La cervecería mexicana que se especializa en exportar cerveza a la mayoría de los países del mundo, Grupo Modelo, busca impulsar la venta de esta bebida a través del comercio digital, un esfuerzo que buscará llevar incluso al canal tradicional.
Recientemente, la compañía anunció la evolución de su plataforma Modelorama Now, para transformarse en la plataforma TaDa Delivery, una aplicación de venta de cerveza en línea, a través de sus Modeloramas.
"Era un paso lógico, nos permite hacer una conexión mucho más emocional con los consumidores. TaDa está presente en siete países y era una evolución natural en México. Modelorama Now logró un hito, que es la plataforma de cerveza a domicilio líder de México", dijo al respecto Rodolfo Vargas, director del área Creativa para la cervecera.
De acuerdo con Google Play, la aplicación cuenta actualmente con cerca de medio millón de descargas. Vargas explico que los consumidores buscan nueva opciones que faciliten sus momentos de consumo y exista menos fricción, una oportunidad que buscan capitalizar y evolucionar hacia sus principales aliados.
"El canal tradicional es el socio comercial que queremos incluir dentro del sistema de cerveza vía TaDa Delivery, hay 10 mil Modeloramas que son candidatos perfectos; pero también hay 300 mil puntos de venta del canal tradicional, que podríamos invitar nosotros con base en los criterios de promesa de valor de producto frío, tener ciertos productos mínimos, hay varios criterios que tendríamos que pedirle al canal tradicional para que quieran ser parte de estos puntos de distribución y que los repartidores de TaDa pasen, se surtan de ahí y entregue", agregó.
Según la Alianza Nacional de Pequeños Comerciantes (Anpec), para algunas tiendas la venta de cerveza puede llegar a representar hasta 40 por ciento de su facturación.
Hoy Modelo ya cuenta con una aplicación para la venta a las unidades de abarrotes; este canal hoy representa 85 por ciento de la venta a tiendas.
"Impulsaremos que el ticket promedio de 40 por ciento de su facturación mensual de una tienda de la esquina, queremos que incremente esa ganancia financiera", aseguró el directivo.
TaDa cuenta hoy con más de 100 mil pedidos al mes y cuenta con 800 repartidores que son contratados directamente por los empresarios de Modeloramas. El crecimiento involucra además el análisis para la incursión en nuevas categorías de bebidas, expuso.
"Una de las cosas interesantes que tenemos y nos hace únicos en las plataformas de bebidas a domicilio es la parte de retornabilidad, la poder comprar retornables implica que te unas al círculo virtuoso de sustentabilidad", sostuvo Vargas.
IPM