Durante el Mundial de Futbol, el ticket promedio de las tienditas de la esquina puede crecer hasta 22 por ciento, de acuerdo con el último estudio de mercado de la firma Nielsen IQ.
La firma explicó que esto sucede por el incremento en consumo de productos como papas, snacks y cerveza.
¿Cómo ha respondido el consumo durante cada Mundial?
Hace cuatro años, en el mundial de Qatar 2022, las bebidas alcohólicas incrementaron su índice de venta cuatro por ciento, frente a un año regular; las no alcohólicas, seis por ciento.
Además, el partido México vs Argentina reunió a 16.5 millones de espectadores. Y ese día, el ticket de consumo promedio fue de 46.80 pesos, cinco por ciento más, y durante el encuentro alcanzó 47.74 pesos, un salto del 22 por ciento frente al promedio del horario.
Por otra parte, en Rusia 2018, el hogar concentró el consumo: ya que el 79 por ciento de los mexicanos vio los partidos en casa, 77 por ciento eligió papas como snack y las transacciones de alcohol y cerveza crecieron hasta 35 por en los fines de semana con la Selección Mexicana jugando.
El documento explica que durante esa temporada las promociones respondieron por buena parte del impulso de compra, ya que el 43 por ciento de los consumidores reaccionó a descuentos y 21 por ciento a regalos. Incluso la dinámica digital se transformó, impulsando un mayor uso de apps de envío: uno de cada 10 hogares las usó con más frecuencia o por primera vez.
Mientras que en Brasil 2014, el 79 por ciento de los aficionados vio los partidos desde casa y el canal tradicional (tienditas de la esquina) se posicionó como proveedor clave, donde el 61 por ciento de los tickets incluyen refrescos, 55 por ciento botanas y 45 por ciento cervezas.
Nielsen explicó que en Sudáfrica 2010, el impacto fue inmediato, ya que durante la semana de cuartos de final, México disputó un partido el domingo y las ventas de cerveza en autoservicio alcanzaron niveles récord.
“El Mundial no solo incrementa el consumo: transforma temporalmente los hábitos dentro de los hogares. En Rusia 2018 vimos cambios en rutinas matutinas, mayor dependencia de promociones y una adopción acelerada de aplicaciones de envío. Es una modificación estructural del comportamiento, no un simple pico emocional”, señaló Laura Calderón, líder de Customer Success Retail en NielsenIQ México.
“El canal tradicional seguirá enfrentando un impacto significativo (...) Con México como sede del próximo Mundial, las marcas deben anticiparse desde ahora a un escenario de fluctuaciones de consumo potencialmente sin precedentes. El Mundial no solo seguirá siendo el principal activador inmediato para el retail mexicano; en 2026, su efecto podría escalar a un nivel totalmente nuevo”, agregó.
NielsenIQ (NIQ) es una empresa de inteligencia del consumidor; tiene un alcance global extendido a más de 90 países, cubriendo aproximadamente el 85 por ciento de la población mundial y más de 7.2 billones de dólares en gasto global de los consumidores.
ksh