Nike, la empresa de ropa deportiva, modificará su modelo operativo que incluyen recorte de personal y cambios de directivos para acelerar su camino hacia lo digital, esto luego de reportar pérdidas durante el segundo trimestre debido a la crisis por el coronavirus SARS-CoV-2, que causa la enfermedad covid-19.
En un comunicado, la firma explicó que está implementando una "fase" digital de su estrategia para buscar crecimiento a largo plazo y beneficios, con la que espera generar una "organización más ágil y horizontal al servicio de los consumidores".
Nike espera que esos "cambios en el modelo operativo" lleven a "una pérdida neta de empleos en toda la compañía, dando lugar a unos costes únicos de despido de empleados de aproximadamente 200 a 250 millones de dólares antes de impuestos".
La empresa no especificó cuántos despidos habrá en su plantilla de más de 76 mil trabajadores en todo el mundo, pero su principal ejecutivo, John Donahoe, ya había adelantado hace unas semanas en un comunicado interno que tendría que tomar "decisiones difíciles" sobre recortes de empleo.
En el trimestre comprendido entre marzo y mayo de 2020, el más reciente sobre el que ha divulgado datos Nike y con el que cerró su ejercicio fiscal, la firma registró unas pérdidas de 790 millones de dólares frente a las ganancias de 989 millones del mismo tramo de 2019.
Esos resultados estuvieron impactados por el cierre de casi todas las tiendas físicas en América del Norte, Europa, África, Oriente Medio y Asia para evitar la propagación del coronavirus, mientras que al mismo tiempo las ventas por internet aumentaron 75 por ciento y acabaron representando un tercio de los ingresos.
"Hoy anunciamos cambios que transformarán a Nike más rápido, nos permitirán acelerar hacia nuestras oportunidades de crecimiento más grandes y ampliar nuestra posición de liderazgo. Ahora es momento (...) de promocionar a un grupo de líderes con experiencia y talento que pueden dirigir la siguiente fase", agregó.
Entre esos cambios directivos, Nike ha colocado al frente de las categorías de ropa para mujer, hombre y niños a tres veteranos que llevan entre 15 y 24 años de carrera en la compañía, y ha reemplazado a los ejecutivos de las áreas geográficas de Europa, Oriente Medio y África, así como de Asia Pacífico y Latinoamérica.
Asimismo, Nike incorpora a un equipo de liderazgo ejecutivo que reporta directamente al consejero delegado a los presidentes de las marcas Jordan y Converse.
MRA