El grupo de inversión en medios GroupM, reveló en su estudio “This Year Next Year”, que el número de usuarios mundiales de podcasts alcanzará los 504.9 millones en 2024.
También enfatizó en que, los oyentes de podcasts aumentaron 70 por ciento en los últimos años y se espera que crezca a un ritmo de 6.5 por ciento anual en los próximos 5 años.
El informe explicó que el crecimiento de los podcasts en Latinoamérica se debe a que éstos funcionan como una herramienta para socializar con otras personas, lo que a su vez puede ayudar en una estrategia de comunicación.
Por su parte, un estudio hecho por Cultura Next reveló que en 2023, los jóvenes de la generación Z, habrían escuchado un total de 560 mil canciones y más de 3 mil millones de podcast.
“Tras un período de grandes adquisiciones entre 2021 y 2022, las empresas de audio han dejado de centrarse en propiedades exclusivas para enfocarse a buscar opciones de monetización mediante la publicidad o a través de los ingresos por suscripción”, comentaron.
Spotify
Según GroupM, la plataforma más usada por los latinoamericanos con un 85 por ciento es la sueca Spotify, además de ser la que mayor crecimiento en número de usuarios activos mensuales registra con un 30.7 por ciento.
Spotify también habría registrado un crecimiento de 31.8 por ciento en los ingresos por publicidad durante el primer trimestre de 2023, mientras que en el mismo periodo de este año, logró un beneficio de 197 millones de euros.
Según expertos, ante la ausencia de imágenes, el podcast obliga a las personas a prestar más atención a lo que escuchan, ayudando a mejorar la capacidad de atención y la memoria.
“Las identidades de las personas están evolucionando a medida que aumentamos el tiempo que pasamos con las plataformas digitales, la identidad impulsa decisiones que afectan todos los aspectos de nuestras vidas, incluidos los medios que elegimos consumir, aquello crea una enorme oportunidad para las marcas y sus estrategias”, expresó Rubén Gómez, regional B&I leader de GroupM.
Otras de las tendencias apuntadas en el informe es que el 64 por ciento de los consumidores de productos digitales, prefirieron los llamados “podcast en video”, del cual esperan haya un aumento en el número de patrocinadores, además de que el horario preferido para escuchar podcast es de entre las 6 hasta 10 de la noche.
“El 49 por ciento de los usuarios millennials en Spotify escucha podcast al menos una vez por semana, y el consumo de horas, año a año, se ha multiplicado por dos en esta misma plataforma”, concluyó Claudia Rodríguez, client president de Mindshare Colombia.
PML