El panorama económico complejo para Latinoamérica impactará de nueva cuenta en los hábitos de compra de los consumidores, con lo que podría haber una baja en la frecuencia de compra de estos a los puntos de venta, señaló la investigadora de mercados Kantar.
De acuerdo con la consultora, 2022 será un año retador debido a que la región crecerá a la mitad de lo esperado a nivel global con el doble de inflación y el desempleo. Además, el aumento de precios que se ha venido dando, sumando la crisis en Ucrania que da un nuevo impulso a la inflación, terminará por reducir el crecimiento económico aún más.
- Te recomendamos Gruma, en el top 10 de multilatinas de alimentos y ventas en el exterior Negocios
“En tiempos de crisis como la que se está viviendo, los shoppers se concentran en lo más esencial para la vida diaria. Por tal motivo, la tendencia es que los productos de consumo masivo sigan cobrando relevancia en Latinoamérica. Sin embargo, esa priorización de FMCG ocurre a través de menor frecuencia al punto de venta, fragmentación de canales y priorización en la canasta de Alimentos”, señaló Cecilia Alva, Client & New Business Director Latam de la División Worldpanel en Kantar.
Según Kantar, en países como Ecuador, Bolivia y México, en los que hubo una menor inflación y desempleo en la región, alrededor de 90 por ciento de las categorías de consumo masivo tuvieron un buen desarrollo respecto a 2020. Sin embargo, en Argentina, Colombia y Brasil, hubo más presión para los consumidores.
Luego de una reducción en el número de visitas a los puntos de venta durante el encierro, en el último trimestre del 2021, se llegó a tener 12 por ciento más visitas en canales respecto al periodo pre-pandemia.
“Aun así, la pérdida de frecuencia a nivel de mercado resultó porque cada canal tuvo menos visitas a excepción del online. Este destacó a nivel regional debido a las plataformas “Non-Puras” (vinculadas a retailers del canal Moderno), 70 por ciento de las compras se dieron por esta vía en específico”, indicó.
- Te recomendamos Aumenta precio de la canasta básica 13.5% en marzo: GCMA Negocios
La investigadora señala que para los mercados de Ecuador, Bolivia y México aún se tiene más de la mitad de las categorías ganando, mientras que en los que están más presionados Argentina, Colombia y Brasil.
“En el 2022, la tendencia es que la inestabilidad global de precios impacte a todos, pero con más fuerza a los que ya están en una situación complicada. Además, se suman otros factores como las elecciones en Colombia (mayo) y Brasil (octubre). Ante este panorama, se vislumbra un año desafiante para la región”, concluyó Alva.