La empresa tabacalera Philip Morris le ha apostado a sus productos de tabaco calentado en México y entre sus metas está poder incluso producirlos, pero la falta de entendimiento en el producto y una regulación inadecuada en el país se lo prohíben.
En entrevista con MILENIO, Catalina Betancourt, vicepresidenta de asuntos públicos de Philip Morris en México, detalló que una de las metas de Philip Morris en México es poder llegar a producir sus dispositivos IQOS, que terminan con el quemado del tabaco, en el país, pero para esto debe de existir una regulación clara en sus productos.
"El sueño es que el día que tengamos un marco regulatorio claro que os permita hacer este tipo de inversiones, ojalá en un futuro lancemos una planta de manufactura de este tipo de productos en México", afirmó
Betancourt resaltó que aún están en pláticas con el ente regulador, el gobierno y la comunidad mexicana para que se entienda qué es este producto, al que no califican como un cigarro, pero tampoco como un vapeador porque no vaporiza líquidos a través de una resistencia, por lo que no esperan que sea un inconveniente para sus metas en el país.
"La apuesta es la misma, tener el diálogo con los tomadores de decisión (...) el no tener un marco regulatorio claro sin duda ha hecho que el proceso de la transición de los fumadores en México sea más lento y también que en el mercado proliferen productos que no están regulados y que no tengan calidad sanitaria", condenó.
Por lo que todos sus ingresos están enfocados a que el consumidor mexicano conozca el producto, lo entienda y opte por él, aunque han tenido una "transición lenta".
"Nuestra apuesta es que IQOS ILUMA, con todos los beneficios que trae con respecto a su versión anterior pueda ayudar a acelerar la transición", afirmó.
Buscan duplicar sus usuarios IQOS en México para 2024
Philip Morris México busca duplicar a sus usuarios de su producto IQOS, que es un dispositivo libre de humo, en el país para este año. Para poder lograr esta meta lanzaron un nuevo modelo de este dispositivo que tiene tecnología Smart Core que permite, según sus palabras, eliminar los riesgos en los productos de nicotina, pues a parte de no tener combustión ahora evita la necesidad de tener que limpiarlo.
Durante la presentación de este nuevo producto, Leonardo De Alencar, vicepresidente de productos libres de humo de Philip Morris México resaltó que actualmente en el país cuentan con alrededor de 70 mil usuarios con este tipo de dispositivos y su meta de este año con el nuevo lanzamiento es lograr 2.3 veces más esta cantidad.
Y aunque será hasta 6 por ciento más costoso que el dispositivo actual contará con una mejor tecnología, diseño, sabores y se adaptarán a diferentes presupuestos de la población mexicana para que no se vean limitados ante la inflación.
Actualmente, su venta solo está en la Ciudad de México y en algunas tiendas departamentales como Sanborns que lo llevan a nivel nacional, pero están en pláticas para poder cubrir todo el país.
"Nuestra ambición es que cada fumador encuentre en nuestro portafolio una alternativa que lo ayude a cambiarse para siempre del cigarro, para eso tenemos que ser capaces de que los adultos fumadores tengan el producto cerca y lo encuentren en donde normalmente encontraría un cigarro", expresó Catalina Betancour vicepresidenta de asuntos públicos de Philip Morris en México
Quien también detalló que actualmente el 99.9 por ciento de sus ingresos en México aún siguen siendo de sus productos convencionales, pues desde hace cuatro años que ingresó al mercado mexicano ha tenido una "serie de obstáculos" entre el producto mismo y un tema regulatorio.
PML