De acuerdo con expertos de marketing, las marcas en México están desaprovechando otras temporalidades del año, como 'San Valentin' y 'Día de las Madres', por enfocarse en el Mundial de fútbol, lo que puede significarles un problema.
Expertos recomiendan cautela en inversiones
En la presentación de su libro Human Centric Marketing, Ronan Massez, consultor de empresas, explicó que no todas las marcas deben apostar al Mundial para crecer en ventas o clientes este 2026.
Este mismo análisis lo realizó Álvaro Rattinger, director general de Grupo de Comunicación Kätedra, que señaló que las marcas también deberían de apostar a temporadas de promociones en estas fechas.
"Creo que las marcas que se enfoquen sólo en el Mundial verán afectaciones, yo veo descuidado el 10 de mayo, la semana santa, etc. Creo que este año quien le tire a El Buen Fin va a meter un golazo", afirmó.
Asimismo, Rattinger explicó que las marcas deben de ser estratégicas, pues si antes era una inversión en promedio de 50 mil a 100 mil pesos, ahora llega hasta en un millón de pesos, un aumento de hasta diez veces más.
"Somos muy propensos a dejarnos llevar por los grandes eventos", concluyó.
Uso de IA debe moderarse
Durante el panel de presentación, también señalaron que, si bien la Inteligencia Artificial (IA) es una tecnología que se debe de usar, no debe de ser en todos los procesos.
Los expertos advirtieron que los estrategas de marketing deben de ser más cuidadosos con la IA, priorizando primero a las necesidades y expectativas de su público.
De acuerdo con las cifras de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), hasta el año pasado, la derrama económica sólo para la Ciudad de México, por el 14 de febrero superó los 2 mil millones de pesos, mientras que la del 10 de mayo fue de 88 mil millones de pesos.
AG