Con menos de mil invitados, como parte de las restricciones sanitarias por la pandemia de covid-19, hoy se realizó la inauguración de la XXXII edición de los Juegos Olímpicos de Verano Tokio 2020, que se estima que alcance los 2 mil 250 millones de dólares en ingresos por publicidad.
De acuerdo con la investigadora de mercados Kantar, esta cifra representaría un incremento de 20 por ciento, en comparación con los Juegos de Verano de 2016.
La consultora detalló que a pesar de haberse aplazado un año, se estima que 63 por ciento de la población está interesada en ver los Juegos Olímpicos; sin embargo, se estima que 53 por ciento de los consumidores están de acuerdo en que los juegos debieron haberse pospuesto o cancelado.
Kantar destaca que 64 por ciento de los aficionados de deportes encontraron que ver las contiendas es menos agradable, con lo que hubo una disminución significativa en la audiencia de televisión deportiva a lo largo del año pasado.
Entre estas razones se encuentran un estrés adicional relacionado con la emergencia sanitaria, cambios en las reglas de ciertas ligas, una menor afluencia de aficionados, entre otras.
“A pesar del desafío por involucrar a los fanáticos en las competencias deportivas, sin tener espectadores en las gradas, y para establecer el tono correcto en medio de una pandemia global, las marcas patrocinadoras de los Juegos Olímpicos de Verano Tokio 2020 deben sentirse confiadas, ya que sigue siendo un evento sumamente esperado”, indicó.
MRA