Ante el impacto por la pandemia del coronavirus SARS-CoV-2, Ralph Lauren anunció que planea recortar en torno al 15 por ciento de su plantilla, de unos 24 mil 900 empleados, como parte de una reestructuración para reducir costes y acelerar su negocio digital. Ello implicaría más de 3 mil 700 despidos, según informó EFE-DowJones.
Ralph Lauren señaló en un documento entregado a la Comisión del Mercado de Valores (SEC, en inglés) que espera ahorrar así entre 180 y 200 millones de dólares, mientras que se anotaría un cargo de entre 120 y 160 millones relacionados con indemnizaciones por despido.
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La firma detalló hoy varios pasos de un gran plan "para lograr crecimiento sostenible a largo plazo y creación de valor, lo que incluye establecer una estructura global simplificada y plataformas tecnológicas mejoradas para dar apoyo a las operaciones" en todo el mundo.
"Los cambios que están ocurriendo en el mundo a nuestro alrededor han acelerado los cambios que vimos antes del covid-19 y vamos a poner en la vía rápida algunos de nuestros planes para estar a la altura", dijo el presidente y consejero delegado, Patrice Louvet.
La estructura simplificada de la empresa pasa por "consolidar" las funciones de "marketing" y "branding", establecer un sistema de "inteligencia y experiencia del consumidor" que utilizará análisis predictivos, y reorganizar los equipos de promoción comercial corporativa.
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En cuanto a la mejora tecnológica, Ralph Lauren está implementando un sistema de recursos humanos y planificación global basado en la nube, digitalizando su cadena de suministro y añadiendo herramientas como la realidad aumentada, entre otras cosas.
En su última presentación de resultados, para el trimestre comprendido entre junio y agosto, Ralph Lauren sufrió una reducción de facturación de 66 por ciento respecto al mismo tramo del año anterior y unas pérdidas operativas de 168 millones de dólares.
La firma no ha cerrado sus tiendas y su cúpula directiva se ha reducido el salario comenzando por el propio Ralph Lauren, que ha renunciado a su sueldo íntegro y a su bonus, mientras que el principal ejecutivo, Louvet, lo ha reducido a la mitad y otros ejecutivos han recortado el 20 por ciento.
GGA