Foami, estambre, cartón, silicón y mucha diamantina son desde hace décadas materias primas indispensables para la elaboración de manualidades en la temporada navideña con una variante: los consumidores están dejando de consultar revistas como guía para su elaboración y prefieren ver tutoriales en YouTube, Pinterest, Facebook o Instagram.
Cifras de la consultora de consumo digital Brandwach revelan que las búsquedas de tutoriales en YouTube crecen en promedio 70 por ciento cada año. Solo este 2019 se han visto en Norteamérica más de 100 millones de horas de contenido de “cómo hacer...” (tutoriales).
La razón de esto, de acuerdo con datos de YouTube, es que alrededor de 67 por ciento de los millennials considera que en la plataforma de videos se puede encontrar contenido para aprender.
En entrevista con MILENIO, Elena Cano, gerente de Expo Mercería y Manualidades, explicó que esta temporada es muy importante para toda la industria de decoración y gran parte de los artículos decorativos de los hogares son fabricados manualmente.
“Hay una transformación. El público de las manualidades sigue siendo de personas en casas, por lo que las revistas todavía no pasan de moda y mucha gente las sigue buscando, porque ahí encuentran en papel paso a paso cómo hacer sus adornos; sin embargo, sí hay una parte que está migrando hacia las plataformas digitales, pugnado principalmente por tutoriales de YouTube, Pinterest, Facebook o Instagram”, explicó.
La firma de investigación de mercados Atlantia Search explicó que “la venta de papel ya no es tanta como la que se daba anteriormente, por lo que las editoriales están haciendo una mudanza a la parte digital con las descargas de las revistas y la entrada a plataformas como YouTube”.
Trish Muller, vicepresidente senior de Marketing para The Home Depot, afirmó que la empresa ahora está centrada en cómo pueden usar lo digital para cumplir con las necesidades de sus clientes “en cada momento del día y en cada paso de su experiencia de mejoras para el hogar”.
Transformación
La transformación en las tendencias de las manualidades se ve reflejada también en el tipo de materiales que se usan y el género de quienes participan en su elaboración.
El estambre es el producto de temporada más buscado, seguido de la pintura decorativa, pero las opciones amigables con el medio ambiente han cobrado auge.
De acuerdo con Cano, la reutilización de vidrio, entre otros insumos, es una tendencia que está cobrando relevancia en el sector.
“Además este año hemos visto más participación de los hombres. En 2018 cerca de 97 por ciento de los interesados era mujer; este año cerca de 8 por ciento es hombre. Ya es más común ver a los hombres haciendo bordados, etcétera”, afirmó.
Atlantia Search estimó que en los días previos al 24 de diciembre las empresas de giros como materias primas, abarrotes, panaderías, entre otros, registran un aumento de hasta 45 por ciento en sus ventas.
Además estima que las imprentas, impresores off-set, diseñadores y promotoras de publicidad ven un crecimiento de 70 por ciento en sus ingresos.
“Los consumidores parecen optimistas sobre la economía de este año y también con respecto a la situación financiera de sus hogares, como se refleja en sus planes de gastos para las próximas temporadas de fiestas”, señala el reporte “Deloitte 2019 holiday retail survey”.
Indica también que los consumidores nuevamente afirman que su forma preferida para realizar compras en la temporada de fiestas son los canales en línea, y se espera que las ventas por estos medios represente 59 por ciento del total del gasto en las vacaciones de los ciudadanos.
Decía el escritor Norman Vincent Peale que la Navidad tiene el poder de una varita mágica sobre el mundo y que por eso todo es más suave y hermoso; menos optimista sobre el tema, el comediante Larry Wilde sostenía que esta es la época del año en la que se acaba más rápido el dinero que los amigos.
Fuera de las concepciones que se tienen sobre el tema, lo cierto es que las festividades decembrinas continúan siendo de las más importantes, aunque no han sido ajenas a la llegada de la transformación digital.
70% Crecen en promedio cada año las búsquedas de tutoriales en Youtube y solo en 2019 fueron más de 100 millones de horas las dedicadas a estos contenidos.
67% De los millennials considera que en las plataforma de videos se pueden encontrar contenidos de los que pueden aprender.
59% Del gasto total que tendrán los consumidores durante las vacaciones de diciembre son para realizar compras de la temporada.