Rolex subió este mes el precio global de sus relojes de oro en 5 por ciento en promedio, lo que supone un inusual segundo aumento anual en sus principales mercados, entre los que se incluyen el Reino Unido, Hong Kong y Estados Unidos, según dos plataformas de investigación sobre el sector del lujo y dos distribuidores.
El aumento, que sigue a una subida ligeramente mayor en enero que no fue global ni específica del oro, refleja la fuerte demanda de productos de alta gama a pesar de un mercado de artículos de lujo en general moderado.
Otras marcas de lujo líderes también han subido los precios, incluida Cartier, propiedad de Richemont, que subió los precios de sus relojes de oro hasta 10 por ciento el mes pasado, según Mark Xu, director de marketing de la plataforma de investigación WatchCharts.
Richemont señaló en su informe anual que había aplicado subidas de precios moderadas en sus Maisons de joyería, entre las que se incluye Cartier, alegando el aumento de los precios del oro y las fluctuaciones monetarias.
El año pasado también fue inusual por haber más de una subida de precios en todo el sector, pero eso se debió a los aranceles de importación de Estados Unidos, que ahora se sitúan en el 10 por ciento para Suiza, sede del mayor sector relojero del mundo.
Segunda subida de precios
La segunda subida de Rolex este año sorprendió al mercado, según Erik Boneta, de Boneta Inc, un distribuidor estadunidense de relojes de segunda mano certificados: "Nadie lo vio venir".
Los analistas del sector, sin embargo, han señalado que el mercado de los relojes de lujo está logrando vender relojes comercializados como piezas de inversión exclusivas a clientes multimillonarios, a pesar de que un mayor número de clientes de clase media ha dejado de gastar en artículos de lujo.
Rolex aumentó los precios medios de sus relojes en 6.2 por ciento en enero en Alemania, Hong Kong, Japón, el Reino Unido y Estados Unidos, según WatchCharts.
Rolex se negó a hacer comentarios sobre esta noticia. Richemont no respondió a la solicitud de comentarios de Reuters.
Precios del oro se dispararon
Los precios del oro casi se han duplicado desde 2024 hasta situarse en torno a los 4 mil 200 dólares la onza. Los relojes de oro de algunas marcas propiedad de Rolex, Richemont, Swatch, Breitling y Chopard han subido en promedio entre 4 por ciento y 6 por ciento con respecto al año pasado, según Zouheir Guedri, fundador de la consultora de lujo Data&Data.
Afirmó que los fabricantes de relojes de lujo, en su intento por captar a la élite que aún dispone de dinero para gastar, estaban "animando a los clientes a optar por modelos de metales preciosos y de gama alta".
En algunos modelos, las subidas de precio han sido mucho mayores. Una versión en oro blanco del Cosmograph Daytona de Rolex, modelo que lució el actor de Hollywood Paul Newman en la década de 1970, se vende por 59 mil 100 dólares en Estados Unidos, lo que supone un aumento del 14 por ciento este año y del 33 por ciento desde 2024.
Aumento de las exportaciones de gama alta
Las exportaciones suizas de relojes con un valor superior a 20 mil francos suizos (25 mil 38 dólares) se han más que duplicado con respecto a los niveles previos a la pandemia y representaron más de dos tercios del valor total del sector en 2025, que ascendió a 24 mil 400 millones de francos, según los analistas de Vontobel.
Esto supone un aumento respecto a la cuota del 22 por ciento del total registrada en 2019, según la misma fuente.
La demanda de relojes Rolex seguirá superando a la oferta, predice Simon Lazarus, director de relaciones públicas y contenidos de la plataforma online de relojes de lujo Chrono Hunter.
"Todo se reduce al atractivo de la marca", afirmó. "Rolex siempre ha sido la marca estrella".
(1 dólar = 0.7988 francos suizos)
Los precios del Rolex Cosmograph Daytona de oro blanco en EU se han disparado 33 por ciento desde 2024.
MVDJ