Los gimnasios ya no quieren ser terreno exclusivo de los jóvenes. Smart Fit busca que los adultos mayores también suden la camiseta y se conviertan en parte de su clientela, mediante una estrategia que incluye descuentos para personas de 60 años y más, así como una alianza con el Instituto Nacional de las Personas Adultas Mayores (Inapam).
La apuesta comercial tiene como telón de fondo el crecimiento de este segmento de la población. México pasará de 17.1 millones de personas de 60 años y más en 2025 a 20.6 millones en 2030, lo que representa un incremento de 3.5 millones en cinco años, de acuerdo con las proyecciones del Consejo Nacional de Población (Conapo).
Con este crecimiento, la población adulta mayor pasará de representar 12.8 a 15 por ciento del total de habitantes del país.
Además, 37.6 por ciento de las personas de 60 años y más realiza actividad física durante su tiempo libre, de acuerdo con el Módulo de Práctica Deportiva y Ejercicio Físico (Mopradef) 2025 del Instituto Nacional de Estadística y Geografía (Inegi).
¿De cuánto es el descuento de Smart Fit con credencial Inapam?
Como parte de esta estrategia, Smart Fit firmó este año una alianza con el Inapam, que permite a las personas adultas mayores obtener 25 por ciento de descuento en su mensualidad al presentar su credencial vigente.
Beneficios del entrenamiento de fuerza en adultos mayores
En entrevista con MILENIO, Darío Coronado, director general de Smart Fit México, explicó que la empresa identificó una oportunidad en la creciente importancia del entrenamiento de fuerza para preservar la autonomía y mejorar la calidad de vida durante la vejez.
“Vemos que cada día más se convierte en una agenda pública y en una agenda incluso académica la relevancia del entrenamiento de fuerza para garantizar una vejez digna, una vejez autónoma, mayor longevidad y, en el caso de las mujeres, incluso la reducción de la osteoporosis. Lo que dijimos fue: ¿cómo nos montamos en esa tendencia que se comienza a vislumbrar para garantizar que las mexicanas y los mexicanos que van envejeciendo tengan una mejor vejez?”, explicó.
El directivo agregó que la iniciativa forma parte de su objetivo de democratizar el acceso a la cultura del fitness entre todos los segmentos de la población. Esto ha permitido que en sus gimnasios compartan espacios jóvenes de la generación Z con personas mayores de 50 años.
“Lo que queremos es también ofrecer esa posibilidad para personas de la tercera edad. Entonces, no tiene que ver con que nuestro modelo de negocio o nuestra estrategia esté cambiando específicamente para esa población, sino que, por el contrario, ofrezca las facilidades y el acompañamiento para poder abrazar a todas las mexicanas y mexicanos, sin importar su momento de vida”, agregó.
Expansión de Smart Fit en México y crecimiento del público mayor de 40 años
Actualmente, Smart Fit cuenta con más de 500 sucursales en México, de las cuales alrededor de 90 por ciento son propias. El país representa su segundo mercado más importante a escala mundial.
Coronado detalló que la mayor parte de sus clientes son jóvenes de niveles socioeconómicos medios, quienes representan 70 por ciento de su base de usuarios. Sin embargo, la compañía ya observa un crecimiento en la participación de personas mayores de 40 años, un segmento que espera continúe ganando terreno en sus instalaciones.
"Viene creciendo históricamente y nuestra apuesta es que eso va a seguir sucediendo con el paso del tiempo. Precisamente porque, si lo vemos desde una perspectiva de salud pública, es el gobierno el primer interesado en ofrecer este servicio a la población, porque eso va a representar una vejez más saludable, más autónoma y eso redunda directamente en menor gasto público", concluyó.
EG