Snapchat apuesta ahora a la realidad aumentada (RA), una innovación tecnológica que le permite a las personas alterar su entorno mediante elementos virtuales. Son dos vías las que la red social utiliza para explotar esta nueva tendencia tecnológica: los lentes de (RA) disponibles en su aplicación y la cámara de manos libres Spectacles.
Los Spectacles son visores de RA que fueron presentados por primera vez por la red social hace 5 años y de los cuales se presentó apenas en este año su cuarta generación. Aún no se encuentran disponibles a gran escala en el mercado.
Si bien ahora la RA es conocida por la mayoría merced a los filtros de Snapchat que ponen cara de perro o por el célebre juego de Pokemon Go, la red social espera que esta nueva innovación se convierta en una herramienta que sirva para fines más serios.
Uno de esos fines que persigue la red social es darles a los negocios un nuevo canal a través del cual puedan ofrecer experiencias inmersivas a los consumidores.
“Snapchat es una compañía de cámaras”, explicó Vishal Badiani, jefe de Estrategia Creativa de Snapchat. “Creemos que la cámara ya no es simplemente una pieza de hardware que captura momentos; ha evolucionado y hoy es una poderosa pieza de software que la gente usa para desbloquear experiencias digitales interactivas e inmersivas”.
Además de ser entretenidas, afirmó Badiani, las experiencias de RA “llaman la atención, ofrecen valor real y son recordadas”, algo que sin lugar a dudas puede ser utilizado por una marca como estrategia de mercadotecnia.
Probador y tienda virtual
Una de las experiencias que ya fue lanzada por la red social para poner la RA al servicio de los negocios es “Pruebe antes de comprar”, un probador virtual en el que la gente puede lucir ropa sin necesidad de acudir a la tienda física.
Una vez que se prueba algo, el producto puede ser adquirido mediante canales digitales.
Esta misma experiencia puede ser utilizada para tener demostraciones virtuales de productos.
De esta forma, el tono de un labial; por ejemplo, puede ser probado en el plano digital a través de Snapchat y con el lujo de no tener que asistir a la tienda de cosméticos.
Esta experiencia forma parte de una apuesta aun mayor que ya ha empezado a desarrollar Snapchat: revolucionar el comercio minorista por completo a través de tiendas 100 por ciento virtuales en RA, para las cuales únicamente será necesario utilizar los lentes en la plataforma o los Spectacles.
Asimismo, se pretende ofrecer experiencias de RA por medio de las cuales se pueda aprender sobre distintas temáticas. A través de la experiencia Save The Reef; por ejemplo, que está disponible para los Spectacles, se pueden ver en RA los efectos del cambio climático.
Igualmente los Spectacles se pueden usar para interactuar con obras de arte tridimensional o simplemente para jugar videojuegos en RA.
Celebración de RA
A partir de este martes y hasta el 9 de diciembre, Snapchat llevará a cabo la edición 2021 de su Lens Fest, una celebración dedicada a la comunidad de RA, en particular a los creadores de lentes de Snapchat.
Snapchat calcula que en el mundo existen aproximadamente 250 mil creadores de lentes RA, que han creado más de 2.5 millones de diseños.
Durante los tres días de evento, habrá cursos de capacitación para quienes estén interesados en la tecnología, así como foros y entrega de premios. La inscripción a lo eventos que se realizarán en modalidad virtual será gratuita.
MRA