La marca de tequila José Cuervo abrirá su primera metadestilería 3D en el mundo virtual Decentraland; con el salto, la compañía ofrecerá a sus clientes experiencias virtuales, como la de los llamados non fungible Tokens (NFT).
En un comunicado, la marca indicó que esta apertura se realizará en el verano. Dentro del proyecto la firma trabajó con la agencia creativa Ache, especializada en experiencias digitales.
El espacio incluirá educación sobre el tequila, productos de edición limitada y entretenimiento para consumidores de 21 años en adelante, buscando crear una experiencia total y accesible alrededor del mundo
En un intento por atraer a consumidores más jóvenes, durante los últimos meses las marcas están dando el salto al metaverso, ya sea con activaciones en Roblox o a través de la venta de NFT.
De acuerdo con una encuesta realizada en diciembre del año pasado por la empresa norteamericana de análisis e investigación Harris, 38 por ciento de la generación Z piensa que “el metaverso será el próximo gran acontecimiento y formará parte de sus vidas la próxima década”.
La empresa también colaboró con la agencia Tangible, los expertos en experiencias gastronómicas basados en Reino Unido, Bompass & Parr, quienes serán los encargados de crear la estética y la experiencia del consumidor en la destilería, y M2 Studio que construirá el espacio virtual en Decentraland y programará la experiencia del usuario.
“Llegó la hora de conducir a Cuervo a una nueva frontera y de llevar el tequila a nuevas audiencias con la apertura de la primera destilería en el metaverso nunca antes vista”, dijo Lander Otegui, vicepresidente de marketing de Proximo Spirits (Cuervo EUA).
La marca de tequila no es la única representante del sector de bebidas alcohólicas en incursionar en el mundo virtual. Recientemente Grupo Modelo, a través de su marca de cerveza Victoria, la creación de los NFTacos: los primeros tacos mexicanos digitales.
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