En medio de la solicitud del gobierno estadunidense para hacer la revisión de más de mil 200 vehículos, la fabricante de vehículos eléctricos Tesla bajó su valor de marca y salió del top ten de marcas más valiosas del mundo.
De acuerdo con el Global 500 2024, ranking elaborado por la consultora especializada en medir el valor de marcas Brand Finance, el año pasado la firma propiedad de Elon Musk tuvo una valuación por 58 mil 300 millones de dólares.
Dicho resultado representó una caída de 12 por ciento e hizo que la firma nacida en 2003 pasara del lugar número 9 al 18 en el listado.
Así, además fue desbancada por Mercedes-Benz como la marca de automóviles más valiosa en todo el mundo.
La firma se enfrenta ante el crecimiento en la competencia del mercado de automóviles eléctricos y las recientes disputas que ha hecho que en diciembre de 2023 retirara cerca de dos millones de unidades en Estados Unidos, lo que fue la mayor revisión de su historia, ello, con el fin de instalar un sistema de asistencia al conductor Autopilot, ante alertas por temas de seguridad.
Además, en Berlín la empresa detendrá su producción del 29 de enero hasta el 11 de febrero, debido a la escasez de componentes relacionada con los recientes ataques a buques en el Mar Rojo.
En medio de todo este contexto, la firma que planea abrir su sexta gigafábrica en México ha mostrado un retroceso en el valor de marca.
¿Cuántos autos fabrica Tesla?
En 2022, Tesla vendió alrededor de 1.4 millones de unidades en todo el mundo; de acuerdo con la investigadora de mercados Statista, esta cifra es 18 veces superior a lo que la empresa reportó durante 2016.
En un mercado en el que se comercializan cerca de 20 millones de vehículos, la estadunidense habría entregado más de 480 mil unidades en el último trimestre del año, según reportes de la agencia Reuters.
De acuerdo con su reporte financiero, durante el tercer trimestre de 2023 la empresa fabricó más de 430 mil automóviles y entregó más de 435 mil.
La compañía indicó que la disminución en el volumen fue a causa de algunos tiempos de inactividad relacionados con algunas actualizaciones de sus fábricas. Con estos resultados, Tesla pronostica que al cierre de 2023 habría entregado hasta 1.8 millones de automóviles.
De los autos que producto en el tercer cuarto del año, 416 mil 800 fueron del modelo 3/Y y 13 mil 688, del S/X.
¿Cuáles son las marcas de autos más valiosas del mundo?
El ranking 2024 de Brand Finance indica que el sector automotriz representa cerca de 6.69 por ciento del total de las marcas más valiosas a escala global. Según el listado, las firmas automotrices con mejor valuación son:
- Mercedes-Benz, con 59 mil 436 millones de dólares (lugar 17 del ranking).
- Tesla, 58 mil 272 millones de dólares (lugar 18).
- Toyota, 52 mil 673 millones de dólares (lugar 21).
- Porsche, 43 mil 117 millones de dólares (lugar 33).
- BMW, 40 mil 987 millones de dólares (lugar 37).
- Hyundai, 36 mil 962 millones de dólares (lugar 41).
- Volkswagen, 33 mil 791 millones de dólares (lugar 49).
- Honda, 25 mil 947 millones de dólares (lugar 74).
- Ford, 20 mil 902 millones de dólares (lugar 91).
- Audi, lugar 142 del listado.
¿Por qué Tesla perdió valor de marca?
Según Brand Finance, la fabricante de automóviles se ha visto impactada por la fuerte exposición del mercado chino de vehículos eléctricos y primordialmente por su competidor BYD.
El año pasado, la oriunda de Shenzhen alcanzó un valor de marca por 12 mil 100 millones de dólares, un crecimiento de 20 por ciento y se ha convertido en el principal fabricante de autos eléctricos a escala global.
De acuerdo con la consultora, la empresa que nació en California ha tenido una caída importante en su reputación.
“La estrecha asociación de Tesla con Elon Musk, una figura de liderazgo controvertida, crea un riesgo adicional para la reputación de la marca”, indica el informe.
Pese al crecimiento de BYD y la pérdida de valor de Tesla el año pasado, hoy el valor de marca de Tesla es todavía cinco veces mayor que la de la china.
“Esto resalta la importancia duradera de las marcas como activos corporativos, lo que permite a Tesla obtener una prima de precio, respaldar el valor de su empresa y potencialmente impulsar un crecimiento renovado”, señala.
¿Cuándo abrirá la planta de Tesla en México?
Luego de que el gobierno de Nuevo León compartiera que Tesla ya tenía todos los permisos necesarios para iniciar con la construcción de su planta en México, el gobernador de la entidad, Samuel García estimó que en el primer trimestre del año la firma podría arrancar con el proyecto de Santa Catarina.
Según las autoridades locales, las obras que corresponden al gobierno y que van encaminadas a contar con la infraestructura necesaria para la llegada de la fabricante de carros, ya iniciaron y serán visibles en un corto plazo.
Pese a los señalamientos sobre un posible retraso en las obras de la fábrica por las elecciones de este año, García Sepúlveda aseguró que esto no será un impedimento para que la empresa pueda cimentar sus operaciones en el país.
“Tesla no se guía por temas electorales; están en todo el mundo, siempre andan con prisa. Creo que este enero van a notar ya accesos, avenidas y rampas, que es lo que le toca al estado”, indicó.
¿Qué otras marcas perdieron valor?
El reporte de Brand Finance destaca que Tesla no fue la única marca que tuvo una caída en su valor en el ranking. Entre las que disminuyen su valuación se encuentran:
- Walmart, que pasó de 113 mil 781 millones de dólares a 96 mil 842 millones de dólares.
- Home Depot, pasó de 61 mil 053 millones de dólares a 52 mil 768 millones de dólares.
- AT&T, que pasó de 49 mil 614 mil millones de dólares a 49 mil 253 millones de dólares.
- Allianz Group, pasó de 49 mil 253 millones de dólares a 46 mil 889 millones de dólares.
- Disney, pasó de 49 mil 508 millones de dólares a 46 mil 717 millones de dólares.
- Marlboro, que pasó de 34 mil 741 millones de dólares a 32 mil 555 millones de dólares.
- Huawei, pasó de 44 mil 292 millones de dólares a 31 mil 097 millones de dólares.
CMOG