Toms, la marca de calzado de origen argentino anunció su regreso al mercado mexicano, del que pausó en 2018 sus operaciones recurrentes. En este relanzamiento, la firma ve una oportunidad de crecimiento más allá de las alpargatas, el producto que en 2006 los llevó a la fama.
En entrevista con MILENIO Javier Arredondo, director de Desarrollo de Negocios para Asia Pacífico y América Latina en Toms, señaló que parte de las nuevas categorías de consumo de la empresa estarán en tendencias como los sneakers, sandalias con tacón, botines de temporada y pantuflas, entre otras propuestas que amplíen su gama de productos.
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"No habíamos tenido presencia por algunos años. Pero el plan para este año es muy positivo; tenemos un plan muy ambicioso, productivo y rentable, con el que vamos a ofrecer una gran gama de producto al consumidor mexicano desde alpargatas hasta sneakers y creemos que tendremos resultados positivos", sostuvo.
Según la Cámara de la Industria del Calzado del Estado de Guanajuato (CICEG), el valor nominal del total de producción en la fabricación de calzado el año pasado incrementó 23 por ciento, aunque todavía se encuentra 14.5 por ciento por debajo de las cifras de 2019.
"México es un mercado muy importante a nivel internacional, que es un pilar importante para nuestro desempeño. Es donde vemos el gran potencial de desarrollo; estamos seguros que va a exceder las expectativas por el trabajo que se hace desde desarrollo de marca", dijo.
El único rubro que en 2021 logró recuperarse respecto a sus cifras pre- pandemia ha sido el de botas para uso industrial, que incrementó 46.2 por ciento; mientras, categorías como las de infantes todavía sufren en su recuperación dentro del mercado nacional.
"Las ventas de calzado de niños sí se han recuperado. Como referencia, hemos visto en el mercado americano que ha incrementado la demanda para estos productos, algo que el equipo de desarrollo está enfocando recursos para tener más opciones. Pensamos que esto va a suceder también en Latinoamérica; nos dimos cuenta que al inicio la situación en México fue positiva para el segmento", sostuvo Arredondo.
En su regreso, Toms incursionará en 110 tiendas departamentales y especializadas con amplia cobertura; además, contempla la apertura de su primera tienda en el país, dentro de los próximos dos meses.
"La venta principal la pensamos en tiendas físicas. Algunos clientes tendrán la autorización de vender en sus propias tiendas digitales, pero las unidades físicas serán lo más importante", agregó.
La CICEG sostiene que el año pasado el precio promedio de la industria tuvo un aumento de 6.6 por ciento en relación a 2020 y de 12.5 por ciento respecto a 2019, al ubicarse en 265.46 pesos.
Relacionado con la inflación, el sector ha experimentado un aumento de entre 10 y 20 por ciento en el costo de sus materias primas; aunque en algunos insumos derivados del petróleo el alza ha sido hasta de más de 30 por ciento.
"Los retos de suministro se han visto en todas las marcas del mundo, en México no somos exentos a esos temas. No pensamos incrementar costos, tenemos buenos socios de fábricas en Asia y otros lugares; cada mercado es diferente en cuanto a importación de productos pero la proveeduría local ha trabajado para que se pueda entregar en tiempo y forma", señaló.
OC