Uber, plataforma que provee servicios de movilidad, informó que gracias a la alianza que hizo con Pinterest, plataforma que provee tableros temáticos, logró un incremento de registros en su app de 6 por ciento y de 10 por ciento en primeros viajes.
La directora de ventas para Hispanoamérica en Pinterest, Laura Corral, explicó que el objetivo de la campaña fue diversificar el perfil de los socios conductores, al invitar a millennials, estudiantes, jefes de familia, retirados y mujeres emprendedoras.
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Durante el evento “Conduciendo a la gente a poner sus sueños en marcha”, explicó que en función de la oportunidad y el tamaño, se seleccionaron cinco audiencias a quienes se les envió contenido tradicional para resaltar el mensaje de marca.
Además, se hizo ruido a través de experiencias dirigidas a grupos específicos y se llevaron a cabo acciones enfocadas en integrar a más mujeres a la plataforma.
“Invitamos a las usuarias a ser dueñas de su tiempo, dándoles una solución muy real a un proyecto, problema o sueño que tienen, dentro de la plataforma. Había palabras clave como flexibilidad, sueños y algunas otras con las que se pudieran identificar”, indicó la directiva de Pinterest.
Precisó que los anuncios estuvieron diseñados para agregar valor y ayudar a contestar esos proyectos y sueños que las personas tienen; gracias a esto, “los resultados fueron muy buenos y más porque es la primera vez que hacemos esto”, dijo.
Pinterest abundó en que la creatividad en la plataforma invita a la motivación y esta característica inspiró a Uber para elegirla para llevar el mensaje central de la campaña; asimismo, la afinidad y la penetración del público objetivo fueron factores fundamentales.
Aunado a lo anterior, el equipo de Pinterest apoyó a Uber con una lista de intereses y palabras clave recomendados de los segmentos que se identificaron. Con esta optimización, se superaron las métricas establecidas en un inicio y se cumplieron los objetivos en el corto plazo.
srgs