Tras anunciar su meta de dejar de vender cigarros para ofrecer distintas alternativas que representen un menor riesgo para los fumadores y para quienes lo rodean, a diferencia de un cigarro convencional, Philip Morris Internacional presentó IQOS, el dispositivo que se ha convertido en una opción para la gente que decide seguir consumiendo tabaco.
En 2019, la compañía trajo a México esta nueva tecnología que calienta el tabaco en lugar de quemarlo y con ello, reduce drásticamente los niveles de sustancias tóxicas del humo de los cigarros. A diferencia de otros productos, IQOS no es un cigarro electrónico o un vaporizador, y es fundamentalmente distinto a un cigarro convencional.