Anime, superhéroes, videojuegos, cómics, tecnología y ciencia ficción. Todo aquello que en algún momento fue catalogado como nerd y ñoño, hoy ocupa un lugar privilegiado en los principales aparadores comerciales de todo el mundo. En México, este nicho de mercado cada día toma más fuerza, tanto así que la venta de productos licenciados dirigidos al consumidor geek ha crecido considerablemente en los últimos años.
“El internet nos dejó darnos cuenta que esos gustos “culposos” son compartidos con muchas personas en todo el mundo. Una mochila de caricaturas, animes, series o películas que nos marcaron de alguna forma es el pretexto perfecto para detonar una conversación en el mundo real”, explica David Yapur, director general y fundador de Grupo Yadatex.
El líder de la empresa mexicana que desde 2012 diseña, desarrolla y distribuye mochilas y otros productos de licencias top como Dragon Ball, Wilson, Disney, Naruto, Pusheen, entre muchas otras, destaca que el mundo geek ya no es solo un nicho de consumo, sino que ahora se convirtió en un mercado real.
“Para Yadatex esta categoría ha ido en crecimiento a doble y hasta triple dígito año contra año. En este sentido, Liverpool ha sido un aliado comercial de Yadatex desde hace varios años. La relación empezó con la venta de mochilas escolares para la temporada del regreso a clases, pero ha evolucionado con otros productos y departamentos, como los especializados geek (...) En el departamento geek de la tienda, los consumidores pueden encontrar productos licenciados de Dragon Ball, Naruto y próximamente One Piece”, detalla David Yapur.
Mundo geek, un mercado que va en ascenso
En junio de 2016, la tienda departamental Liverpool inauguró Zona Geek, un espacio destinado a los amantes de la tecnología, que ofrece productos exclusivos de licencias con las que se identifica el consumidor.
“Es la oportunidad de acercarnos a un usuario adulto joven, que no está casado y ha desarrollado nostalgia y fanatismo por artículos de alguna propiedad específica. Todo el mundo es fan de algo, por eso nuestro objetivo es tener productos en esta sección de la tienda con la que las personas tengan afinidad”, dice Arturo Lara, comprador Sr. de Liverpool.
La empresa ha encontrado en Yadatex el aliado ideal para ofrecer a sus clientes una variedad importante de mochilas exclusivas diseñadas en México. Arturo Lara califica esta relación comercial como un acierto, ya que Yadatex destaca por su oferta de valor diferenciada siguiendo una guía de estilo sutil y muy auténtica, y que únicamente los fans saben identificar.
El mercado geek tiene un futuro rentable y va a seguir creciendo. Este año, Liverpool planea replicar Zona Geek en todas sus tiendas, debido al crecimiento que ha experimentado este departamento año con año. A su vez, Yadatex está trabajando para ofrecer a los fans cada vez más productos que les sorprendan, con nuevos modelos y nuevas licencias.
Un nicho con fans super exigentes
“Estos consumidores no quieren traer un personaje explícito en sus mochilas, sino algo que se pueda entender entre líneas. Son muy exclusivos y exigentes”, refiere el Comprador Sr. de Liverpool.
En este aspecto, Yadatex ha demostrado que no sólo entiende a los fans, sino que es parte de la comunidad a través de su división de mochilas y accesorios textiles geek.
“No se pueden diseñar mochilas para los fans siguiendo una fórmula, o simplemente imprimiendo en grande al protagonista de la serie. Los fans quieren encontrar esos pequeños detalles que sólo otro fan reconoce, y que despiertan reacciones cuando las usan, tanto en el mundo físico como el digital. Esa experiencia es lo que están buscando comprar”, explica Luis Toledo, manager de ecommerce de Yadatex.
“El crecimiento del mundo geek no es una moda”, asegura Luis Toledo. “El mercado que apela a la nostalgia se está consolidando, y las empresas tenemos que ‘hacer nuestra tarea’ para estar a la altura de sus expectativas (…) En Yadatex nos emociona ese reto, genuinamente, y nos motiva a seguir haciendo crecer este segmento”.
MRA