Del total de internautas mexicanos —que de acuerdo con la Asociación de Internet MX asciende a cerca de 82.7 millones de personas—, alrededor de 92 por ciento —76 millones— hace uso de los servicios de video de YouTube, señaló Google en el Brandcast México 2019.
Esto coloca al servicio de audiovisuales como el favorito de los usuarios mexicanos de internet mayores de 18 años, superando los canales de televisión abierta y de paga.
“Sabemos que existen muchas opciones para ver contenido en línea. Están los servicios de streaming, canales en televisión abierta y de paga, pero encontramos que el destino favorito es YouTube”, afirmó el gerente de Investigación para Google México y Colombia, Pablo Castellanos.
De acuerdo con información de la empresa de investigación de mercados Ipsos, de las personas afines a esta plataforma, 74 por ciento dijo que encuentra en ella contenido que no está en otros servicios y 61 por ciento afirmó que sus búsquedas están relacionadas con lo que les apasiona.
Expuso que en el último año las pantallas de televisión han sido los dispositivos de mayor crecimiento en el tiempo de consumo de video, con 50 por ciento.
“Detrás de esto está el incremento en las pantallas inteligentes, pero también las consolas, los dispositivos de streaming están incorporando muchos otros formatos y nos habla de cómo estamos experimentando este cambio que da la oportunidad de presentar nuevos formatos”, afirmó.
Además del avance de consumo de pantallas, el que haya más audiovisuales largos ha hecho que estos canales de reproducción crezcan, destacó el directivo.
Sin embargo, Castellanos expuso que pese a este comportamiento, los dispositivos móviles continuarán siendo el principal canal de reproducción para el servicio de Google.
“Las pantallas son dispositivos que están sumando ocasiones de consumo y pese a que hay variaciones, todos los indicadores muestran que el tiempo va subiendo y cada dispositivo suma”.
De los usuarios nacionales, 27 por ciento ve la plataforma para encontrar cosas de entretenimiento; un porcentaje similar lo relacionó con conocimiento y también con identidad, es decir, gustos o pasiones individuales, y 21 por ciento por conexión con la plataforma o apego a la marca.
POSICIONAMIENTO DE MARCA
De acuerdo con la directora general de Google México, María Teresa Arnal, más de la mitad de los usuarios encuestados por Ipsos dijo que los videos online les ayudaron a decidirse por un producto, por lo que se “abre una nueva forma de posicionamiento de marca e interacción con los anunciantes”, es decir, son nuevas formas de ayudar a las marcas para llegar a sus audiencias.
EN CIFRAS
71% penetración de internet en México entre la población de 6 años en adelante. El segmento de nivel socioeconómico bajo mantiene un crecimiento de 5 por ciento en los últimos dos años.
67% internautas en México percibe que se mantiene conectado a internet las 24 horas del día, según un estudio de la Asociación de Internet Mx, de julio pasado.
8 minutos más pasan conectados los mexicanos a internet este año en comparación con 2018, para sumar un total de 8 horas 20 minutos al día.
14% usuarios de internet realizó alguna compra después de interactuar con la publicidad en línea, 6 por ciento menos que 2018.