Zacatecas busca fortalecer su posicionamiento como destino turístico mediante una nueva estrategia de promoción nacional e internacional.
Esto luego de registrar un crecimiento de 14 por ciento en pasajeros aéreos durante el primer semestre de 2026.
La Secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez Zamora, sostuvo una mesa de trabajo con empresarios, prestadores de servicios turísticos y autoridades estatales, con quienes acordó impulsar nuevas acciones para ampliar la presencia de Zacatecas entre visitantes nacionales y extranjeros.
Asimismo, la funcionaria destacó que el destino cuenta con una oferta basada en:
- Historia
- Cultura
- Gastronomía
- Pueblos Mágicos
- Experiencias turísticas.
Por lo que uno de los objetivos será mejorar su posicionamiento y modificar la percepción que existe sobre la entidad.
“Zacatecas tiene historia, cultura, gastronomía, Pueblos Mágicos y experiencias únicas; tenemos que trabajar juntos para que esa riqueza se conozca más, para cambiar la percepción que existe del destino y para que cada vez más visitantes quieran venir, quedarse y regresar”, señaló.
Estrategia para impulsar turismo en Zacatecas
Como parte de esta estrategia, la Secretaría de Turismo (Sectur) y el gobierno de Zacatecas plantearon aprovechar herramientas digitales y plataformas de promoción, entre ellas VisitMexico, para incrementar la visibilidad de los destinos y experiencias turísticas de la entidad.
El fortalecimiento de la promoción ocurre en un contexto de mayor conectividad aérea para Zacatecas, ya que de enero a junio de 2026, el Aeropuerto Internacional General Leobardo C. Ruiz registró 216 mil 759 pasajeros, un incremento de 14 por ciento frente a los 190 mil 156 pasajeros contabilizados durante el mismo periodo de 2025.
Además, en el mismo periodo, el número de vuelos aumentó 16.5 por ciento, al pasar de 2 mil 498 a 2 mil 909 operaciones.
Este crecimiento en la conectividad representa una oportunidad para ampliar la llegada de visitantes, particularmente si se acompaña de una mayor promoción de la oferta turística del estado.
Promoverán Pueblos Mágicos en el estado
Durante la reunión con empresarios y representantes del sector también se abordaron temas relacionados con la capacitación y profesionalización de los prestadores de servicios, la promoción nacional e internacional, la conectividad, el uso de herramientas digitales y el fortalecimiento de la oferta turística.
Otro de los objetivos será continuar con la promoción de los Pueblos Mágicos de Zacatecas y desarrollar estrategias que permitan incrementar su presencia dentro de la oferta turística nacional.
Por su parte, Rodríguez Zamora también destacó que México atraviesa un momento relevante para la promoción turística internacional, derivado de la exposición que tuvo el país durante la Copa Mundial de 2026, lo que representa una oportunidad para mostrar la diversidad de destinos y experiencias disponibles en el territorio nacional.
En este contexto, la funcionaria sostuvo, además, una reunión con el gobernador de Zacatecas, David Monreal Ávila, para fortalecer la coordinación entre los gobiernos federal y estatal en materia turística.
Finalmente, la titular de Sectur refrendó su disposición para continuar trabajando con las autoridades y el sector privado para fortalecer la promoción de Zacatecas, mejorar su posicionamiento, así como buscar que el crecimiento de la actividad turística se traduzca en mayores oportunidades para las comunidades.
CQ