La música ha evolucionado, lejos ha quedado ese proceso lineal donde el artista esperaba a que alguien de la radio apostara por su talento. Ahora ese “sí” le corresponde al público, sin duda el espectro musical se ha amplificado y ahora es más fácil consumir el género y artista de tu preferencia, al punto donde ahora las estrategias dentro de la industria pasan indudablemente por las plataformas.
Pero no solo nos referimos al fenómeno de la alta exposición que deriva en un éxito rotundo como lo vimos por primera vez de forma tangible con Justin Bieber, quien es un icono de la cultura pop y que es el gran ejemplo de cómo la popularidad dentro de su canal lo catapultó al éxito rotundo.
Celebrar la democratización de las audiencias es solo una parte, sobre todo en una época donde la industria musical, está siendo retada por los avances tecnológicos, hoy, los artistas están encontrando en las plataformas digitales una oportunidad para conectar con las audiencias, jugando un rol medular no solo la obtención de la fama, también son de suma importancia para tener una carrera duradera y de constante comunicación con sus fans.
Tomemos de ejemplo al grupo alternativo Latin Mafia y al productor Fred again.., quienes recientemente se presentaron en el Palacio de los Deportes, si bien llenar este recinto es un hito por sí solo, aquí lo importante es cómo lo hicieron, pues de acuerdo a algunos medios lograron “revolucionar una colaboración en internet”, mientras que otros mencionan que esto “redefinió cómo se lanza un álbum” pero ¿qué hicieron para recibir estos adjetivos?
Todo sucedió en la transmisión “making a mixtape with latin mafia and staying here until we finish it” la cual durante 72 horas, que como su título lo indica, los artistas no solo colaboraron, documentaron todo el proceso y de paso acercaron a sus fans a este momento, por si esto fuera poco, como cereza del pastel, anunciaron su presentación en el Palacio de los Deportes.
El resultado fue más que interesante, pues superaron las 7.9 millones de visualizaciones y como si no fuera suficiente los boletos para el concierto que tenía unos momentos de ser anunciado se agotaron en menos de una hora demostrando que la conexión con tus fans es altamente eficiente en estrategias de venta y amplificación de un momento en su carreras.
Los artistas apuestan cada vez más por espacios digitales y eso no es casualidad, las plataformas han notado esto y potenciado sus proyectos musicales.
Ejemplos muestra del impacto que tiene el alcance de las plataformas en la industria musical y que estas herramientas empleadas de una manera correcta pueden además de generar atención, ayudarte a capitalizar esa conexión, llevándote a llenar una presentación en vivo en menos de una hora, por ejemplo. Las opciones son ilimitadas y los artistas que lo entiendan verán los beneficios en su carrera inmediatamente.