La inteligencia artificial es una herramienta que en los últimos años ha sido muy utilizada en campañas electorales para persuadir votantes con excelentes resultados; sin embargo, como todo en la vida, hay quienes distorsionan su uso, dejando a un lado los parámetros éticos.
En un artículo publicado hace dos años en la Revista Venezolana De Gerencia, los autores Valdez Zepeda, A., Aréchiga, D., y Daza Marco, T., señalan que esas estrategias bien aplicadas en campañas han servido para conocer, persuadir y movilizar a las urnas a los votantes.
Por su parte Meta, la compañía matriz de Facebook, prohibió el uso de sus funciones de IA Generativa en la creación de propagandas políticas, mientras Google impuso como requerimiento el revelar el uso de IA en publicidad política.
Leí con atención la nota donde Iván Garza, encargado de las estructuras del Comité Municipal del PAN en Monterrey, pide a la autoridad electoral una iniciativa para regular y sancionar el mal uso de la IA, a propósito del proceso que viene en el 2027.
Coincido con el joven Iván, porque las nuevas tecnologías están presentes en todos los ámbitos de nuestra vida y, por supuesto, las elecciones no deben ser la excepción, siempre y cuando se establezcan con claridad las reglas por aquello de lo que ahora llamamos ciberdelitos.
El texto de los investigadores menciona algunos de los principales beneficios de la herramienta, como la planeación estratégica, donde se determina la ruta a seguir para obtener el mayor número de sufragios, lo cual permite ir evaluando la campaña.
De igual manera, a través de ella es posible conocer en profundidad a los electores para tratar de incidir en su comportamiento, saber de sus filias y fobias políticas, sus simpatías y antipatías, sus sentimientos y resentimientos.
Por supuesto que también sirve para analizar datos demográficos, de comportamiento en línea y en conjunto con los datos de los registros electorales, para segmentar a los votantes en grupos específicos.
Ni se diga para medir el humor social, a fin de rastrear y estudiar cada uno de los comentarios y opiniones que se hacen en las distintas plataformas.
Sin embargo, uno de los abusos más recurrentes es la creación de noticias falsas y la desinformación, que sin duda es el desafío ético más importante que presenta la IA Generativa para el próximo año, y que el Instituto Estatal Electoral de Participación Ciudadana debe atender con mucha responsabilidad.