La cinta más taquillera del año. La más exitosa dirigida por una mujer. La más controversial producción rosa de todas sigue en cines en casi el mundo entero. Pero eso no quiere decir que va a vivir de acuerdo con los tiempos que su tipo de éxito antes hubieran sido obligatorios.
Me explico. La cinta que se estrenó el 20 de julio y que hasta la fecha ha recaudado 1.38 mil millones de dólares es una producción de Warner Studios. Estudio que tiene mucho interés no solo en promover su plataforma de streaming (HBO Max o solo Max, depende dónde), sino de volver a establecer un paso antes en el que se puede recaudar unos cuantos cientos de millones de dólares; antes de que se vuelva motivo para suscribirse.
Así que olviden esa antes tan peleada ventana que los cines exigían con furor a los estudios de al menos tres meses antes de que que se pudieran ver las películas en otro formato. Barbie saldrá a la venta digital por 29.99 dólares o su equivalente el próximo 12 de septiembre, y básicamente se podrá comprar en todas las plataformas que vendan o renten video. Sí, eso incluye AppleTV, Google, Prime Video… y se acumulan.
Así que prepárense para leer de toda una nueva serie de récords y primeras veces con esta cinta y este anuncio. Hace apenas tres años veíamos a las plataformas correr de los cines a sus sitios causando una crisis paralela a la pandemia en todo el sistema.
Ahora, con el experimento de solo dos meses de los cines a la venta y renta, y quién sabe para cuándo en la plataforma se agrega una nueva capa a la trayectoria de una producción enorme. Si funciona como esperan, veremos muchos ajustes en otras compañías, particularmente en Disney, que sigue viendo cuáles de sus producciones deberían nacer en el cine y cuáles en casa sin pagar más que una suscripción desde el principio.