Se viene una semana que siempre es interesante en la industria televisiva. Son los upfronts en Nueva York, los eventos en los que las “televisoras” usualmente presentan su programación de la siguiente temporada; originalmente era para los anunciantes, luego los medios le entramos como parte de la fiesta. Pero ahora —y por eso pongo entre comillas a las televisoras—, hay tantos cambios de cómo, dónde y quién hace y consume en el mundo audiovisual que las prioridades se han ajustado.
Empecemos porque YouTube hoy tiene más presencia en pantallas de televisión que muchas cadenas tradicionales. Los niños ya no distinguen entre un programa, un streamer o un creador de contenido. Y sí, YouTube también hace upfronts. Los grandes creadores de contenido digital estarán muy ocupados estos días.
Aún hay presentaciones para anunciantes, estrellas, proyecciones y estrategias deportivas, pero más importante para muchos son ya las promesas de engagement. Venta directa a un público más estudiado y segmentado que nunca.
Y tenemos grandes incógnitas, como lo que harán Warner y Paramount ahora que están por consolidarse en uno solo. Y la estrategia digital está al frente. Antes moríamos por saber cuándo sería la nueva temporada de Friends o Game of Thrones, ahora hay mucho más allá acerca de los mensajes que sólo la calidad o el potencial rating. Es la capacidad directa a un público que compra —Prime lo sabe mejor que nadie— con un click viendo la tele. Piensen en mercancía alrededor de lo que está en pantalla, e incluso hasta catsup para ese snack que están comiendo frente a la tele. Límites no hay. Lo más revelador de estos upfronts ni siquiera serán las nuevas series o los famosos que suban al escenario, aunque sin duda lo veremos. Es el lenguaje. Antes las televisoras hablaban de historias, estrellas y entretenimiento. Ahora hablan como Silicon Valley: “engagement”, “targeting”, “ecosistema”, “personalización”, “optimización” e ‘’IA”. Sobre todo los anuncios que se pueden vender con esos programas que nos presentarán todos los estudios y streamers, y sí, influencers, esta semana que empezamos.
Seguirá habiendo grandes noticias para el público, pero si se fijan bien, les garantizo que verán cómo todo el panorama ha cambiado. Y son nuestros propios hábitos los que han acelerado este fenómeno.