Si usted tiene menos de 40 años y no tiene interés en la publicidad, seguramente jamás vivió el impacto de saber esas cifras millonarias que Televisa cobraba por un año en adelantado a sus grandes anunciantes en el horario estelar. Eran tiempos de inflación y de rating seguro, así que muchos salían bien librados, pero había que ser un gigante para poder anunciarse en tele.
Esos tiempos quedaron atrás con la competencia y la fragmentación de audiencia, primero contra otros canales de televisión abierta, luego contra el cable y ahora contra lo digital, pero sigue siendo un tema interesante, sobre todo cuando la mayoría de las campañas se miden con precisión absoluta por impactos en la red, y no existe ese concepto limitado de “la gran familia mexicana”, que se componía de madre, padre, hijos, tal vez mascota, fanáticos del América y católicos que no se perdían su telenovela. (Así se vendía, yo no lo inventé).
Todo esto porque lo que está pasando con los intentos de seguir cobrando por el Oscar, en Estados Unidos, con spots de 30 segundos a 2 millones de dólares, con todo y el tremendo declive del rating de las ceremonias llama poderosamente mi atención, porque la ABC es de Disney, que es uno de los grandes disrruptores cuando se trata de televisión y cine tradicional estos días. Es un año atípico en todos los sentidos posibles, y muchos cambios llegaron para quedarse.
¿Podrá el Oscar de la era digital seguir cobrando lo mismo que el Super Bowl? ¿Será que por eso la necesidad de hacerlo presencial? ¿Hará alguien alguna película de todo este drama? ¿Le podemos poner Ya se quemó el plan francés gringo? Observaremos con interés.
Susana Moscatel
Twitter: @susana.moscatel