Diversas páginas Facebook presentadas como medios de comunicación digitales han erogado más de medio millón de pesos en difundir mensajes negativos o campañas negras contra aspirantes a cargos de elección en Coahuila, principalmente de quienes aspiran a la alcaldía de Torreón.
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MILENIO realizó una revisión de al menos 11 cuentas y cotejó datos con la Biblioteca de Anuncios de META, que tiene reportado el gasto publicitario de las redes sociales Facebook e Instagram. Se encontró en total que estas páginas gastaron 523 mil 12 pesos para promocionarse en esta entidad y pagar anuncios negativos.
Las dos figuras que predominan en cuanto ataques o mensajes negativos corresponden al alcalde y candidato a la reelección por la Alianza Ciudadana por la Seguridad, conformado por el PRI, PRD y UDC, Román Alberto Cepeda González y el aspirante por la coalición Sigamos Haciendo Historia, Shamir Fernández Hernández.
Entre las páginas rastreadas que difunden videos o imágenes que señalan deficiencias o presuntos actos de corrupción de ambos aspirantes, está Botanero Express, la cual entre el periodo del 23 de febrero al 22 de mayo ha tenido una inversión sectorizada para Coahuila de 95 mil 751 pesos. Sin embargo, esta cuenta también registra montos y pagos para otros estados como Tamaulipas y Chihuahua, siendo blanco de ataques figuras vinculadas a Morena en esas entidades como Javier Corral.
Otra de las páginas que registra una inversión en mensajes negativos o imágenes para denostar aspirantes es Chicharrón Norteño, misma que registra una inversión en los últimos tres meses de 33 mil 152 pesos. El más atacado por sus mensajes es el morenista Shamir Fernández Hernández.
También está la página Torreón Coahuila, que ha registrado una inversión de 66 mil 227 pesos en Coahuila y que se centra en emitir videos o imágenes que cuestionan la gestión del alcalde Román Alberto Cepeda González.
La Vanguardia Torreón, que ha invertido 35 mil pesos en el último trimestre, figura también entre las cuentas que atacan a la gestión actual. Se ostenta en su descripción como “Interesados por la situación política de los Municipios que integran la Comarca Lagunera. ¡Basta de Corrupción e Impunidad!”. Sin embargo, al tratar de ingresar a la dirección web señalada aparece que la página no existe.
La Biblioteca de Anuncios de META también permitió conocer la inversión de otras páginas como Inconformes incorruptibles que registra una inversión de 42 mil 513 pesos, Morena se desmorona con 32 mil 552 pesos, Crónicas de La Laguna con 3 mil 792 pesos y Overload con 2 mil 928 pesos.
También están las páginas El sureño y El reportero, que tienen un registro de un gasto de 54 mil 419 pesos y 114 mil 652 pesos, respectivamente. Así también Acontecer Coahuila con 42 mil 26 pesos.
Publicidad para destacar candidatos y partidos
La Biblioteca de Anuncios de META también permite conocer lo invertido en los últimos tres meses en cuanto a publicidad política global durante las campañas y los nombres de quienes más han invertido.
En ese sentido, la cifra global en este periodo ha sido de 12 millones 883 mil 819 pesos. Entre las figuras políticas que más le apostaron a promocionar su imagen tanto en Facebook e Instagram está la candidata presidencial de la coalición Fuerza y Corazón por México, Xóchilt Gálvez Ruiz con un pago pautado en Coahuila de 852 mil 209 pesos.
Mario Dávila Delgado, aspirante a la reelección por el PAN en la alcaldía de Monclova, ha erogado 403 mil 576 pesos. También está entre los que más han gastado en esto el Partido Verde Ecologista de México con 339 mil 30 pesos, el candidato de Morena al Senado, Luis Fernando Salazar que ha gastado 316 mil 808 pesos y el aspirante presidencial de Movimiento Ciudadano, Jorge Álvarez Máynez que ha erogado 247 mil 338 pesos.
Por su lado, los cinco candidatos a la alcaldía de Torreón han gastado 764 mil 658 pesos en publicidad en Facebook e Instagram durante los últimos tres meses en el presente proceso electoral.
La Biblioteca de Anuncios de META da cuenta que el aspirante que ha erogado más recursos es Shamir Fernández Hernández, con 354 mil 683 pesos. El morenista ha invertido en 184 anuncios.
El que le sigue en el gasto es el panista Sergio Lara Galván, quien en 115 anuncios contratados ya gastó 208 mil 469 pesos. En el tercer puesto está el alcalde actual y aspirante priista a la reelección, Román Alberto Cepeda González, quien ha invertido 172 mil 786 pesos en 399 anuncios.
El cuarto en gastar más en publicidad en Facebook e Instagram es Ignacio Corona Rodríguez, del Partido Verde Ecologista de México. Ha gastado 24 mil 20 pesos en cinco anuncios.
Por último, el aspirante de Movimiento Ciudadano, Jorge Torres Bernal, registra un pago de 4 mil 700 pesos en 6 anuncios.
Inversión en Google y YouTube
Los partidos políticos han invertido un millón 861 mil 266 pesos en publicidad en Coahuila para youtube y google desde que comenzaron las campañas federales.
Según el informe del Centro de Transparencia Publicitaria de Google, entre el primero de marzo y el 25 de mayo seis fuerzas políticas han sido las que han invertido en este rubro.
En el caso del Movimiento Regeneración Nacional, el gasto ha sido de 85 mil pesos en 2 mil 592 anuncios pautados en Coahuila. El 79.1 por ciento han sido videos y 20.9 por ciento imagen.
El Partido Revolucionario Institucional (PRI) por su lado, ha gastado 266 mil pesos en esta entidad con una pauta de 970 anuncios. Todos han sido videos.
Así también el Partido Acción Nacional (PAN) gastó en 624 anuncios una cantidad de 186 mil pesos para que se vieran entre los usuarios de youtube y google en esta entidad. El 72.6 por ciento fueron videos, el 27.3 por ciento imagen.
El Partido Verde Ecologista de México también ha invertido en publicidad digital. Son 509 mil pesos en 48 anuncios pautados desde el primero de marzo al 25 de mayo. Todos han sido videos.
Está Movimiento Ciudadano con 110 anuncios y un monto de 815 mil pesos distribuidos en 89.2 por ciento videos, 10.7 por ciento imagen y 0.05 textos. Por último, el Partido de la Revolución Democrática ha gastado 266 mil pesos en 970 anuncios y todos han sido videos.
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