Cuando Juan Diego García recuerda cómo comenzó su relación con los videojuegos, no habla de competencias profesionales o grandes escenarios, sino de un regalo de cumpleaños que le dio su padre: un Family Game que venía acompañado de Mario Bros.
“Me ocasionó algo tan lindo”, recuerda en entrevista con MILENIO. La anécdota podría parecer pequeña frente a la dimensión que hoy tiene la industria, pero sirve para explicar algo que el CEO Américas de GGTech Entertainment considera fundamental: el gaming dejó de ser una actividad aislada para convertirse en una nueva cultura del entretenimiento.
Esa transformación será uno de los ejes de la quinta edición de Telcel GAMERGY 2026, que se realizará del 28 al 30 de agosto en Expo Santa Fe, en Ciudad de México.
La quinta edición de Telcel GAMERGY México
Para García, llegar a la quinta edición representa mucho más que continuidad: “Después de cuatro años, el festival ha sido muy exitoso en el país”.
Desde su desembarco en México, en 2022, el evento ha acompañado el crecimiento de una industria que hoy reúne a jugadores profesionales, aficionados, familias, creadores de contenido, desarrolladores y marcas.
Aunque llegar a tal amplitud no fue fácil. Durante años, existió un prejuicio alrededor del gaming: se pensaba consistía únicamente en jóvenes encerrados en sus habitaciones frente a una pantalla. GAMERGY sirvió para romper con esa imagen; para demostrar que está lejos de la realidad.
“Tenemos dos tipos de audiencias: familias donde los papás no son gamers, pero vienen con sus hijos a entender un poco más de la magnitud del ecosistema. Y, por otro lado, en México avanzan las familias donde los padres también son gamers y viven en familia este entretenimiento”.
México ocupa un lugar relevante dentro del fenómeno: desde 2020, señala Juan, el país se ha consolidado como el principal mercado de habla hispana en consumo de videojuegos y grandes eventos relacionados con la industria.
La evolución también ha modificado la manera en que las marcas se acercan a las audiencias. Telcel acompaña GAMERGY desde 2022 y su presencia responde a una estrategia que va más allá de participar en un festival.
“Las marcas hoy se están posicionando cada vez más. Incluso hay empresas con responsables de gaming, dedicándole una estrategia para tener a la audiencia del futuro”, explica el CEO.
Un festival que cambia junto a sus comunidades
Uno de los mayores retos de organizar la convención es que las comunidades y focos cambian constantemente. Por ejemplo: el videojuego que domina las conversaciones este año puede ser sustituido por otro en la siguiente edición.
“Nuestra programación es tan cambiante que nos desafía a nosotros, pero la industria es así”, reconoce García.
Por eso, el objetivo de GAMERGY no consiste únicamente en seguir tendencias, sino en identificar comunidades y ofrecerles un espacio para encontrarse. En esta edición, esa apuesta se refleja en una programación que mezcla competencias internacionales, videojuegos, música y entretenimiento.
Uno de los grandes escenarios estará dedicado al futbol con el FIFAe Continental Championship by eCONCACAF, torneo clasificatorio oficial rumbo a la Copa del Mundo de Esports. GGTech buscó que México fuera sede del qualifier y consiguió llevarlo al festival.
También habrá competencias de Free Fire, Valorant y League of Legends, además de la final presencial del Mundial PVP de Minecraft.
En lo musical, MissaSinfonia llegará con banda completa, mientras que Philip y Bastián Cortés formarán parte de la oferta musical. Habrá también cosplay, Artist Alley, una Zona Indie dedicada a desarrolladores mexicanos, Zona Kids, arenas abiertas de gaming y espacios gastronómicos.
El futuro: un evento gamer cada fin de semana
El siguiente paso de la industria, explica García, no será crear eventos cada vez más grandes, sino hacerlos cada vez más diversos y cercanos a las comunidades.
“En cinco años, como hoy existe un festival de música cada fin de semana, habrá un festival gamer cada fin; más chiquito, grande o regional, porque es lo que a la audiencia le gusta”, visualiza.
Ese crecimiento también ocurre en las universidades. Dentro de GAMERGY estará UNIVERSITY Esports, espacio que reúne a instituciones educativas de todo el país. García destaca que "cada vez existen más carreras relacionadas con desarrollo de videojuegos y su marketing", una señal de que la industria ya demanda profesionales especializados.
Hay una idea que resume su visión: al gaming “me gusta definirlo como la nueva cultura del entretenimiento joven”, donde el usuario no quiere permanecer pasivo, sino "participar, pertenecer, ser escuchado y formar parte de una comunidad".
Por eso, para Juan Diego García el verdadero trabajo comienza cuando las luces de GAMERGY se apagan.
“Cuando termina el festival es donde nuestro trabajo realmente empieza”, dice. Tras la satisfacción de ver a miles de personas reunidas durante un fin de semana, viene el reto de seguir construyendo una industria que, como aquel Mario Bros. que recibió de niño, tiene la capacidad de provocar algo tan sencillo y poderoso como las ganas de jugar.
hc