Es bien sabido que el Super Bowl, uno de los eventos más grandes del mundo, también es reconocido por ser una plataforma en la que las empresas pueden darse a conocer a través de anuncios publicitarios, algo que los aficionados identifican e incluso consideran normal debido a las pausas del juego.
Para el Super Bowl LX, en el que los Seattle Seahawks derrotaron a los Patriotas de Nueva Inglaterra 29-13, se fijó un precio de ocho millones de dólares por 30 segundos de publicidad, mientras que entre cinco y diez espacios se vendieron por más de 10 millones de dólares cada uno, según informó CNBC.
Además, una investigación de Nielsen señaló que 125.6 millones de espectadores sintonizaron el Super Bowl LX, donde se transmitieron 66 anuncios y la participación de 103 personalidades.
Futbol mexicano, un entorno distinto
Pero lo que para algunos es habitual, para otros no lo es. En la Liga Mx, la publicidad ha sido un problema debido a los constantes anuncios y menciones por parte de los comentaristas; en los partidos de la Selección Mexicana, la presencia comercial suele ser aún más invasiva.
Hace apenas un mes, el Tricolor volvió a jugar en el Estadio Banorte tras dos años de ausencia debido a las remodelaciones para el Mundial. El partido amistoso ante Portugal no solo marcó la reapertura de uno de los recintos más importantes y emblemáticos a nivel mundial, sino que el duelo pasó de ser de carácter nacional a uno internacional.
No obstante, los aficionados extranjeros que desconocen el futbol mexicano sintonizaron el encuentro y quedaron sorprendidos por la cantidad de anuncios durante la transmisión; incluso hubo cinco en un solo minuto, con pantallas divididas que relegaban el partido a segundo plano, lo que generó molestia.
La cuenta de X, The Touch Line, con más de 1.5 millones de seguidores, realizó el siguiente análisis ante las constantes quejas.
Los aficionados en México están cada vez más frustrados con la publicidad excesiva durante las transmisiones de futbol en el país. Durante el partido México vs Portugal, los reportes sugieren que se mostraron más de 150 anuncios a lo largo de la emisión.
El juego se interrumpía constantemente, con publicidad apareciendo cada 20–30 segundos, así como durante casi cada pausa (saques de esquina, pausas por hidratación, saques de banda, etc.).
Los anuncios surgían en múltiples formatos intrusivos: superposiciones, pancartas, animaciones dentro de la transmisión, pantallas divididas y más, a menudo bloqueando la vista del encuentro.
Y agregó. “No era solo visual; los aficionados mexicanos afirman que los comentaristas también mencionaban frecuentemente marcas durante el juego”.
¿Cómo actuará la FIFA con la publicidad en el Mundial?
En ese contexto, la FIFA, máximo organismo rector del futbol mundial, anunció que las televisoras que obtengan los derechos de transmisión para la Copa del Mundo 2026 podrán incluir anuncios únicamente durante las pausas de hidratación, que se estima serán de 2 minutos y 10 segundos, además de hacerlo durante el medio tiempo.
Según The Athletic: “Se ha indicado a las cadenas de televisión que la pausa comercial no debe comenzar dentro de los 20 segundos posteriores al silbatazo del árbitro que detiene el juego, y que deben regresar a la transmisión más de 30 segundos antes de que se reanude”, detallaron.
WWE, menos lucha y más publicidad
Recientemente, la empresa más grande de lucha libre en el mundo, la World Wrestling Entertainment (WWE), realizó su magno evento WrestleMania 42, que desde 2020 se lleva a cabo en dos noches.
Esto implicó un aumento de combates para el espectáculo; sin embargo, durante la primera jornada, realizada el 18 de abril en el Allegiant Stadium de Las Vegas, Nevada, hubo un total de siete enfrentamientos.
El descontento surgió no solo entre los asistentes, sino también entre quienes lo vieron por televisión, ya que los siete duelos sumaron 85 minutos; es decir, una hora con 25 minutos de acción en el ring dentro de un evento de cuatro horas.
- Cody Rhodes vs Randy Orton: 23 minutos
- Seth Rollins vs Gunther: 17 minutos
- Jacob Fatu vs Drew McIntyre: 14 minutos
- Fatal 4-Way por los Campeonatos de Pareja Femeninos: 9 minutos
- Becky Lynch vs AJ Lee: 8 minutos
- Liv Morgan vs Stephanie Vaquer: 7 minutos
- Jimmy y Jey Uso y LA Knight vs Logan Paul, Austin Theory y Speed: 7 minutos
Esto no fue bien recibido por los seguidores del wrestling, ya que las críticas se centraron en la excesiva carga publicitaria durante la transmisión. Aunque parece que las quejas llegaron a los directivos de WWE, en la segunda noche hubo una ligera mejora, aunque la tendencia de combates cortos se mantuvo.
Para el domingo 19 de abril se realizaron seis enfrentamientos, uno menos que la noche anterior:
- Roman Reigns vs CM Punk: 33 minutos
- Campeonato Intercontinental Ladder Match: 15 minutos
- Jade Cargill vs Rhea Ripley: 10 minutos
- Finn Bálor vs Dominik Mysterio: 10 minutos
- Trick Williams vs Sami Zayn: 7 minutos
- Oba Femi vs Brock Lesnar: 5 minutos
El resultado de ambas noches fue un total de 2 horas y 45 minutos de lucha libre, frente a una hora con 50 minutos de publicidad, mientras que el tiempo restante se destinó a entradas de luchadores y segmentos.
El modelo de negocio ha cambiado, es por ello que el deporte ha ido integrando cada vez más la publicidad dentro de sus transmisiones, al punto de que en algunos casos comienza a percibirse como un elemento invasivo. Habrá que ver si esta tendencia baja o sigue aumentando en el futuro.
CIG