Corría el año 2012 cuando desde un garage en Silver Lake, Anine Bing lanzó su marca homónima. Hoy, con 25 tiendas en siete países y una distribución a nivel global, se ha convertido en la diseñadora que sabe lo que las mujeres quieren.
Su objetivo inicial era claro: proporcionar un guardarropa de excelente calidad y accesible para la mujer contemporánea, enfocándose en prendas que trascienden las tendencias y se convierten en pilares de un estilo duradero, que pueden ser usadas desde la mañana hasta la noche, durante décadas y décadas. Esta filosofía contrasta con la escena actual del fast fashion y las microtendencias, representando una alternativa refrescante al consumismo desmedido que suele acompañar a la moda.
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Sus piezas fusionan el estilo effortless con un toque de rock and roll. Esto no es ninguna coincidencia, pues la diseñadora solía estar en una banda de rock, Kill Your Darlings. Después de una pausa de 12 años en su carrera musical, Anine Bing se aventura nuevamente en el estudio, preparando el lanzamiento de un nuevo álbum que verá la luz en primavera.
Su visión va más allá de la creación de una marca de moda exitosa; aspira a construir una comunidad global de mujeres que encuentren inspiración y confianza en sus prendas. Con la mirada puesta en el futuro, la diseñadora habla con M Revista de MILENIO sobre esta fase de expansión global, explorando nuevas oportunidades en mercados emergentes, y sobre la importancia de honrar y celebrar a las mujeres que continúan siendo una fuente constante de inspiración para Bing y su equipo creativo.
¿Cómo han influido tus antecedentes musicales en la marca?
La música siempre ha sido mi terapia. Tras una pausa de 12 años, estoy volviendo al estudio y retomando la composición musical. Mi nuevo álbum saldrá en primavera. Esta experiencia ha impactado mi creatividad y mi enfoque hacia la moda. Me siento agradecida de fusionar mi pasión por la música con mi trabajo en la marca, incluso incorporando mis composiciones en los videos de nuestras campañas con Kate Moss. La esencia de la marca siempre ha tenido un toque de rock and roll, combinando básicos atemporales con tejidos innovadores y acentos fuertes para realzar el estilo cotidiano.
¿Qué te inspiró a crear tu propia marca?
Siempre soñé con lanzar una firma de lujo moderna. Vi un hueco en el mercado de prendas atemporales y decidí crear mi propia línea. Comenzó en mi garage de Silver Lake, con una pequeña colección que incluía dos pares de jeans, una chamarra de cuero, botas y camisetas. Quería ofrecer piezas accesibles y sencillas para la mujer moderna, centrándome en la calidad y la artesanía para que perduren en el tiempo.
¿Por qué Kate Moss es la musa de tu marca?
Siempre ha sido el ícono definitivo de la moda para mí. Encarna la esencia de Anine Bing: clásica y atemporal. Es una persona que me inspira todo el tiempo.
¿Cuál es la visión de tu marca y qué viene para el futuro?
Construir una firma de moda contemporánea que inspire a las mujeres a sentirse seguras y poderosas cada día. Estamos emocionados por seguir expandiéndonos globalmente y explorar nuevas oportunidades, como posiblemente abrir una tienda en México en el futuro.
Háblanos de tu equipo...
Mi equipo es fundamental; busco personas amables, apasionadas y trabajadoras que me inspiren e impulsen el crecimiento de la marca. Las colaboraciones con marcas afines son emocionantes y definitivamente esperamos más en el futuro.
¿Cómo influye tu amor por la fotografía en las campañas de la marca?
Siempre tengo mi cámara Leica en mi escritorio. Soy fanática de la fotografía, especialmente del trabajo de Terry O’Neill, estoy muy inspirada por él y tengo el gran privilegio de poseer algunas de sus fotos. Tuve la suerte de conocerlo justo antes de que falleciera y colaboramos con él en varias colecciones cápsula. Era un fotógrafo icónico y un hombre muy inspirador.
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¿Es difícil crear un artículo de lujo y mantenerlo relativamente accesible?
Definitivamente es un desafío. Tengo estándares muy altos cuando se trata de ajuste y calidad. Mi equipo y yo trabajamos muy duro para encontrar las mejores fábricas y materiales para ofrecer solo lo mejor. Al final del día, nuestro objetivo es ofrecer básicos atemporales y elevados.
¿Consideras que el gusto elevado y auténtico de tu enfoque resuena en tus clientes?
Sí. Diseño cada pieza pensando en la mujer moderna, creando básicos que sé que podrá elegir diariamente, como camisetas gráficas de inspiración vintage, mezclilla o piezas de sastrería. Me apasiona hacer que las mujeres se vean y se sientan lo mejor posible para que puedan vivir su día a día con confianza.
Fotografía: Agata Serge
Total Look: Anine Bing
Anillos: Cartier
evt