Tradición, innovación, cultura y esencia mexicana son algunos de los valores que Grupo Casa Lumbre busca imprimir en sus productos. Desde su creación se han enfocado en convertirse en una empresa preocupada por desafiar lo convencional, lo establecido, a través de ideas únicas y modernas, y también coherentes con su contexto, su mercado y sus procesos de desarrollo.
Tequila Defrente es la más reciente aventura de Casa Lumbre, un tequila que nace de la coyuntura entre el tequila blanco y el cristalino, una bebida innovadora que busca resaltar el proceso artesanal de la creación del tequila y lo que representa para México dentro y fuera del país, a través de un lente contemporáneo que se preocupe por premiar aquellos paladares que buscan algo único y de calidad, como explica la brand manager.
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“El tequila representa muchos años de tradición, las raíces mexicanas, y esos procesos tradicionales que tienen una gran herencia cultural detrás. Lo que nos encanta del tequila es que es una bebida muy versátil que se puede disfrutar de muchas maneras ”, explica Samia Okie, brand manager de la marca.
Preocupados por enaltecer la forma artesanal de la fabricación y consumo correcto del tequila, Grupo Casa Lumbre se alió con el actor mexicano Diego Boneta, un apasionado y conocedor del tequila, para fungir como socio e imagen principal, trabajando de manera íntima en cada parte del proceso de desarrollo de la bebida, desde la producción hasta el diseño de la etiqueta.
Samia Okie compartió que era de gran interés de la empresa colaborar con alguien de la relevancia artística e integridad de Diego Boneta, y encontraron en él un representante idóneo de lo que buscan transmitir a través de su bebida. Y explicó que un objetivo primordial del tequila como producto era convertirse en una bebida que hiciera sentir orgullosos a Diego y a todos los que trabajan en su desarrollo.
“En Casa Lumbre tenemos la fortuna de tener varias marcas con socios muy importantes involucrados. En este caso, Diego estuvo involucrado en todo el proceso desde el inicio. Queríamos que los valores de Diego y su personalidad estuvieran reflejados en el tequila. Se trabajó más de dos años, antes de salir al mercado, para hacerlo con un producto que tanto Casa Lumbre, como Diego, nos sintiéramos cómodos”.
La brand manager detalló que en México el tequila representa casi 50 por ciento del consumo de bebidas alcohólicas de alta graduación; es una categoría muy competida y liderada por productos establecidos, de alta calidad y relevancia internacional. Es por eso tuvieron que encontrar un área de oportunidad en el mercado que les permitiera enaltecer la tradición del desarrollo del tequila mexicano.
“En Defrente buscamos la oportunidad para encontrar ese espacio que hoy en día no estaba en el mercado entre los tequilas blancos, que suelen ser muy fuertes, que saben mucho a agave y tienen un porcentaje alcohólico un poquito más alto –a los puristas es lo que les gusta tomar, para ellos, el tequila blanco es lo que representa la categoría–, y al mismo tiempo hemos visto un crecimiento muy fuerte del tequila cristalino, que viene a raíz de una calidad en el producto que es la suavidad, la facilidad para tomarlo”, comentó Samia Okie.
“Lo que quisimos hacer fue unir esas dos cosas: tomar los mejores atributos de ambas categorías y crear un producto blanco, 100% de agave, utilizando los métodos artesanales y tradicionales en su proceso de elaboración para hacer un tequila blanco, puro y honesto, que al mismo tiempo fuera un producto suave y fácil de tomar”. _