Con la pandemia, la salud y la belleza experimentaron diversos cambios en la cotidianeidad de la gente; pues ante los efectos del virus se concientizo sobre la importancia de tener hábitos que nos ayuden no solo a vernos bien, sino también a sentirnos bien.
Rosa María Sánchez, Directora del programa Belleza y Bienester de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos (CANIPEC) habló a MILENIO sobre dichos cambios y las tendencias que en salud y belleza se han adquirido pots pandemia, en un contexto donde la salud se está priorizando.
¿Cómo está el tema de la belleza en México?
Hemos dado un salto cuántico y creo que la pandemia vino hacerse catalizador, porque hemos venido de una belleza, como la habíamos visto en otros lugares del mundo, que baja desde una experiencia cultural, desde una parte de la tradición, y por qué no decirlo había venido desde diferentes estereotipos.
Mucho se había construido dentro de esos parámetros, pero como todo ha tenido una evolución y México no es la excepción; ahora todo se está guiando más hacia el autocuidado, el tema más incluyente, incluso en las tendencias, como la aceptación y la inclusión.
Con la pandemia nos dimos cuenta que al estar bien y estar saludable vas a estar mejor y eso se refleja; pero para estar saludable necesitas generar una construcción de un autocuidado, necesitas voltear y prevenir que es algo que en México no hacíamos.
Incluso hay personas, que dicen: ‘No, tú no te preocupes, no hagas nada’. Por qué, porque luego a los 60 años te vas a encontrar una crema que en 15 minutos te quita la arruga; eso era la realidad, recurrir a esos productos milagro, por eso esos productos tuvieron ese boom tan fuerte. Porque era no construir, no remediar, no tener hábitos, sino solo remediar, pero esa costumbre ha cambiado, y ha cambiado de manera inmediata, porque la pandemia aceleró el cambio.
Cuando estamos sanos, nos vemos bien, y entonces empezamos a cuidarnos más y a encontrar herramientas y alternativas en productos de cuidado personal para lograrlo.
Hablas de inclusión, ¿qué pasa ahora con el hombre que también ya se preocupa más por su aspecto, por cuidarse, incluso la comunidad LGBTQ+ también ya tiene esa tendencia al cuidado de una manera más abierta ¿no?
Totalmente, ahí también la evolución en el cuidado personal de los hombres ha sido muy importante y vertiginosa. Antes, todo empezaba desde la esposa que le acercaba ciertos productos al marido y empujaba a hacer ciertas cosas, porque lo escuchaba que quería hacer algunos cuidados.
Pero hemos visto que con el cambio de generaciones y la apertura que se ha dado a la comunidad LGBTQ+, que ese deseo de verse bien y estar bien es más abierto. Incluso hay hombres que se maquillan y no nada más habló de un maquillaje, como puede ser de sombras, de muchos colores, sino me refiero a usar una base, a buscar la manera de enfatizar ciertos rasgos, de usar un bálsamo labial color nude, o poder enfatizar un delineador; el hombre ya está entrando a esta tendencia.
Y sí, ya es una acción más abierta, el hecho de que el hombre busque alternativas para la barba, la piel. Incluso desde muy jóvenes, los chicos dicen llévame al dermatólogo y se van haciendo hábitos de cuidado.
¿Qué pasa con el regreso del maquillaje y el color rojo en el labial tras la pandemia?
Somos una cultura colorida y eso lo hemos reflejado en la parte del cuidado personal, donde las mujeres solemos usar más el color en las sombras y en los labiales que como lo practican en algunas otras latitudes.
Hoy es curioso porque en Brasil era al revés, porque la tendencia era mucho más al cuidado de la piel y la parte de maquillaje estaba un poquito de lado. Y nosotros éramos al revés, estábamos mucho más enfocados a la parte del maquillaje y dejábamos atrás la parte del skin care. Hoy la pandemia nos puso un alto en esta tendencia que llevábamos de la parte de maquillaje, pero ahora que estamos volviendo a las actividades, regresamos.
Pero también habría que reflexionar si solo hay que maquillarse para afuera, para que los demás me vean, o si vale la pena voltear al espejo y maquillarte para que tú te veas y te sientas contenta contigo misma, porque es parte de lo que refuerza la autoestima, es parte de ese auto cuidado, tomarte en cuenta primero tú y luego los demás.
Ahora es cierto que hubo este inpaz y labiales y maquillajes la padecieron, pero vamos a ir un poco de nuevo con esta tendencia. Aunque tras pandemia estamos mucho más enfocados en un maquillaje más natural para el día a día, pero seguimos manteniendo la idea que cuando hay fechas especiales, nuestro maquillaje puede ser mucho más cargado, más colorido.
Pero la tendencia regresa al maquillaje natural y hay algo importante a considerar, es que el maquillaje es una forma de expresión. Y que los hombres están entrando al maquillaje.
Claves
*Para más detalles o tips se puede consultar el programa Belleza y Bienestar de la Canipec (Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos).