NESCAFÉ® lanzó Espresso Concentrate, diseñado para responder al crecimiento acelerado del café frío; este nuevo formato permite preparar en casa bebidas estilo cafetería de manera fácil, versátil y accesible en cualquier momento del día.
Como líder de la categoría desde hace más de 75 años, esta es una de las innovaciones más relevantes de NESCAFÉ a nivel global, ya que a nivel mundial, las bebidas ready-to-drink y el café frío se consolidan como tendencias de gran dinamismo.
Café, parte de la rutina diaria
En México el consumo de café frío se triplicó entre 2019 y 2023, al pasar del 3% al 8% del total de tazas consumidas, según Kantar. Este crecimiento está liderado por jóvenes de 14 a 35 años, quienes destinan el 30% de sus momentos de consumo al café frío, frente al 17% del promedio general. Fuera del hogar, este hábito cobra aún más fuerza y el café frío gana presencia en los menús de las principales cafeterías del país.
Al respecto, Rosa María Cordero, Business Executive Officer (BEO) de Cafés y Bebidas de Nestlé México, considera que el café dejó de ser solo una bebida para empezar la mañana: “es parte de nuevas rutinas, nuevos momentos de consumo y espacios de experimentación. Con NESCAFÉ® Espresso Concentrate queremos acompañar esta evolución y hacer del café frío una experiencia más práctica y versátil, conectando con las nuevas generaciones”.
Agregó que NESCAFÉ® Espresso Concentrate es el aliado perfecto para transformar cualquier bebida en una preparación de café lista para disfrutar en casa. En un formato práctico y fácil de usar, “te permitirá convertirte en tu propio barista”, comentó.
Prepárate para “Hackear tu café frío”
Como parte de su estrategia, la empresa busca conectar con una nueva generación de consumidores, a través de la campaña “hackea tu café frío”, una propuesta que invita a experimentar, personalizar y romper esquemas.
Con un solo shot de NESCAFÉ® Espresso Concentrate, cualquier persona puede reinventar su café frío, adaptarlo a su estilo y disfrutarlo en cualquier momento y desde cualquier lugar. Hackear el café, más que un concepto, es una filosofía pensada para quienes quieren vivirlo a su manera: sin reglas, sin complicaciones y sin barreras.
Hoy, la marca refuerza por qué sigue siendo la preferida por los consumidores. NESCAFÉ® está presente en 9 de cada 10 hogares en México, y 5 de cada 10 tazas de café que se consumen en el país son NESCAFÉ®. Una relación construida a lo largo de más de 75 años, que hoy se proyecta hacia el futuro con innovación constante.
“NESCAFÉ® Espresso Concentrate es un ejemplo de cómo podemos innovar en la experiencia de consumo, al mismo tiempo que aceleramos el crecimiento de la categoría. Como líder, nuestra visión es seguir desarrollando el mundo del café y sorprender a los consumidores cada día”, aseguró Cordero.
Con innovaciones como esta, la marca reitera su compromiso con impulsar una visión integral, fortalecer el campo, innovar en la experiencia del consumidor y acompañar la evolución de la categoría en toda la cadena de valor.
Es importante destacar que México ocupa el lugar 10 en producción mundial de café, con alrededor de 4 millones de sacos de 60 kg al año (cerca del 2.2% de la producción global), según datos de la SADER y el USDA. El país es reconocido internacionalmente como referente en cafés arábigos de altura.
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RRR