El streaming de música creció 10 por ciento en 2020 al llegar a 57.1 millones de escuchas en México, según datos de The Competitive Intelligence Unit (CIU). “Los mexicanos estamos abrazando el poder del audio y nos está ayudando en la nueva normalidad”, dijo Diana Ramírez, head advertising de Spotify México, durante el webinar LoveAudio, organizado por dicha plataforma.
Durante la pandemia, se crearon nuevos momentos de escucha, cuando se cocina, en momentos de relajación, en el cuidado personal, cuando se estudia o se trabaja y en momentos de gaming.
Según un estudio de Spotify, “esta generación encuentra en el audio algo terapéutico”, aseguró Ramírez.
Estos datos ayudan a las marcas a conectar con sus audiencias a través de las plataformas de audio por streaming, en las cuales Spotify es la líder, ya que 8 de cada 10 usuarios la prefiere. De estos, el 60 por ciento de los usuarios tiene entre 16 y 34 años de edad, y son los hombres quienes más escuchan los contenidos de la plataforma.
Ramírez compartió que, los comportamientos de escucha cambiaron frente a la nueva realidad, al último trimestre del 2020, la adopción de bocinas para escuchar Spotify creció un 123 por ciento, el streaming en consolas de videojuegos aumentó 53 por ciento y el uso de Smart TV incrementó un 40 por ciento.
Asimismo, el podcast incrementó más de 49 por ciento escuchó uno a la semana. Y 80 por ciento lo hace completo, es decir, escucha todos los episodios. “Los podcast de noticias y política crecieron 140 por ciento en demanda de este tipo de contenidos”, afirmó Ramírez.
El año pasado lanzaron a través de Spotify Originals la segunda temporada de Fausto y Caso 63, el cual se consumió en menos de una semana.
Esto pone de manifiesto las cifras de eMarketer en 2020, que indican que el consumo de audio está sobrepasando el contenido de redes sociales y de video.
Ad Studio y las marcas
El futuro de la publicidad está en el streaming, pues cada vez las audiencias están migrando de medios digitales a estas plataformas. De acuerdo con el estudio Valor Total Media, elaborado por la Interactive Advertising Bureau (IAB) y el Consejo de Investigación de Medios (CIM), en los últimos tres años la inversión digital ha crecido a doble dígito para alcanzar en la actualidad un monto de 40 mil 118 millones de pesos.
La plataforma Ad Studio, de self service para las marcas, se lanzó en el último trimestre de 2020 en México, el único país donde se lanzó en América Latina.
Esta permite crear campañas de audio y video directamente en la plataforma, en donde existe la posibilidad de crear anuncios segmentados de manera gratuita, y permite ver en tiempo real las métricas del comportamiento y alcance de la campaña.
“Lo único que tienen que hacer es crear un guión y elegir una música de fondo, luego se graba la voz en off”, dijo Mark Breidsprecher, growth account manager de Ad Studio.
Por su parte, Millie Fairbank, directora internacional de Ad Studio en Europa y México, recomendó a las marcas seguir tres pasos para crear anuncios memorables para las audiencias: Atender el contexto, es decir, crear un anuncio relacionado con lo que ocurre alrededor del escucha; no interrumpir sino aportar, cuando un usuario está escuchando música lo que espera es un anuncio inmersivo que no lo saque del modo en el que se encuentra y, por último, hacer un llamado a la acción, muchas marcas invitan al escucha a dar clic en el banner para acceder a mayor información.
srgs