Buen Fin: 12 días para impulsar la economía

Plan anticovid. Los organizadores ampliaron a casi dos semanas la jornada de ofertas y descuentos; si hay ventas por 118 mil mdp, como en 2019, “será un éxito”.

Desde su creación, el programa de ofertas y descuentos incrementa significativamente sus ventas año con año. (Jorge González | Gráfico: MILENIO)
y Cristina Ochoa
Ciudad de México /

Con el objetivo de evitar grandes concentraciones de personas en calles y centros comerciales, pero al mismo tiempo impulsar el consumo en todo el país, este año el Buen Fin durará 12 días e intentará alcanzar los 118 mil millones de pesos en ventas que sumó en 2019. 

La jornada de ofertas y descuentos se realizará del 9 al 20 de noviembre y, de acuerdo con la Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO), se espera que el comercio electrónico represente alrededor de 30 por ciento del total de ventas realizadas durante esos días.

Ernesto Acevedo, subsecretario de Industria, Comercio y Competitividad de la Secretaría de Economía, consideró que debido a las circunstancias en que se realizará esta edición del Buen Fin hay grandes desafíos porque el empleo e ingreso de las familias disminuyó como consecuencia de la pandemia.

“Se llevará a cabo en una condición sui géneris, cuando todavía la sociedad mexicana se ve afectada por la pandemia del covid-19; no obstante, estamos convencidos de que esta campaña comercial seguirá siendo un éxito y será recordada por las condiciones inéditas en las que lleva a cabo”, dijo.

El presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco-Servytur), José Manuel López, explicó que la razón de haber extendido la duración del programa es evitar grandes concentraciones de personas en los establecimientos participantes y que se puedan aplicar correctamente los protocolos de seguridad.

Añadió que en la edición 2019 se registraron 115 mil 279 establecimientos participantes, por lo que este año se espera alcanzar una cifra similar.

En su oportunidad, Carlos Salazar Lomelín, presidente del Consejo Coordinador Empresarial (CCE), recordó que en los últimos años el consumo ha sido uno de los motores más importantes del crecimiento de México por generar cadenas de valor que tienen un efecto multiplicador.

“Una mayor demanda de bienes y servicios se traduce en empleos y salarios para la gente, que es lo que más necesitamos en estos momentos”, sostuvo el líder empresarial en la presentación del programa.

Por su parte, el director general de la Asociación de Bancos de México (ABM), Juan Carlos Jiménez, adelantó las promociones que ofrecerá la banca múltiple en los 12 días del evento, que irán de compras a 24 meses sin intereses hasta triples puntos de recompensa, entre muchos otros.

Detalló que con estos beneficios facilitarán las compras a aquellos consumidores que tienen posibilidades de adquirir productos mediante las plataformas de e-commerce con tarjetas.

Precisó también que “los niveles de morosidad en tarjeta se han mantenido relativamente bajos, debido a que las personas cuidan mucho el consumo responsable”.

De acuerdo con la Asociación de Internet Mx, cuatro de cada 10 comercios espera que su canal de venta en línea tenga crecimientos superiores a 50 por ciento durante esta edición.

VIGILANCIA DE PROFECO

El subsecretario Acevedo destacó que se espera que las ventas por la temporada de descuentos se acerquen a la cifras del año pasado.

“En estas circunstancias resulta muy aventurado tratar de hacer una estimación. El año pasado tuvimos ventas aproximadas por 118 mil millones de pesos y esa cifra es el objetivo que tenemos en esta ocasión.

“Deseamos, por supuesto, superar esa marca, pero también debemos reconocer que las ventas minoristas que se registran en el Inegi y que reporta la Antad, además de otras cadenas comerciales importantes, han mostrado un rezago con respecto a las realizadas el año pasado”, añadió.

“Si logramos estar cerca o ligeramente por arriba de los 118 mil mdp será todo un éxito”, dijo el subsecretario. 

Eric Pérez-Grovas, presidente de la AMVO, y Philippe Boulanger, encargado de e-commerce en la Asociación de Internet Mx, coincidieron en que el comercio digital ayudará a tener éxito en las ventas de la campaña de este año, ya que el catálogo de productos y servicios actualmente es muy amplio. 

Por su parte, el titular de la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco), Ricardo Sheffield Padilla, indicó que estarán atentos en esta jornada, ya que las quejas pueden ser mayores a las registradas en años anteriores, debido a que habrá un mayor apoyo de manera virtual.

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WALMART TRAE AL PAÍS SU MEMBRESÍA

Walmart traerá a México su nuevo servicio de membresía Walmart Plus, que recientemente presentó en el mercado estadunidense, informó Ignacio Caride, vicepresidente de e-commerce. Este producto tiene una serie de beneficios para los clientes mexicanos, pues no es aplicable en el país lo que ofrece en EU. “Tenemos que crear nuestra propia red de beneficios”.


  • Eduardo de la Rosa

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