El confinamiento por el coronavirus ha hecho que la mayoría de los sectores muestre bajas importantes en sus ingresos; en este tenor, la industria de publicidad exterior ha visto una caída de 50 por ciento, ante la emergencia sanitaria, informó la Fundación por el Rescate Recuperación del Paisaje Urbano (FRRPU).
“La crisis que enfrenta la industria de publicidad exterior (OOH) ha sido catastrófica, ya que la renta de la misma ha caído más de un 50 por ciento desde el pasado mes de marzo y se espera que siga creciendo el porcentaje negativamente en los próximos seis meses”, dijo Jorge Carlos Negrete, presidente del organismo.
Agregó que en las calles de todas las entidades del país, donde más del 60 por ciento de los espacios publicitarios están disponibles y sin rentar, incluyendo espectaculares, lonas, mantas, vallas, tapiales, muros, mobiliario urbano con publicidad integrada (mupis), pendones, banderines, adheridos, publicidad en vehículos, bajo puentes e incluso y la mayoría de las pantallas electrónicas se encuentran apagadas.
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“Esto se debe a las indicaciones seguidas por el gobierno federal de resguardarse en casa y al mantener cerrados comercios de todo tipo e industrias no esenciales, como restaurantes, tiendas de ropa, zapatos, sitios de diversiones como parques acuáticos, cines, circos, etc. A su vez como efecto dominó las campañas publicitarias se han paralizado, golpeando duramente a la industria en prácticamente todos sus participantes, es decir tanto a las grandes empresas quienes rentan los espacios publicitarios como a las que los compran”, dijo.
En contraste, dijo que, en México, la industria que se ha vuelto más redituable son las plataformas Over the Top (OTT), que de acuerdo al estudio de Global Entertainment & Media Outlook 2019-2023 aumentará a una tasa anual de 17.9 por ciento, para pasar de 549 millones de dólares (mdd) en 2018 a casi mil 300 millones para2023. Se prevé que México supere a Brasil como el mercado más grande de OTT en América Latina en 2022.
¿Qué son las plataformas Over the Top?
Las plataformas Over The Top son las que transmiten información a dispositivos electrónicos conectados a la web, como por ejemplo computadoras, teléfonos inteligentes, tablets, y Smart TV’s.
De acuerdo al reporte Entertainment and Media Outlook México 2016-2020, los ingresos totales de publicidad en lugares públicos (OOH) de México, en 2016 fueron de 394 mdd, donde se pronosticaba que el mercado iba a crecer 4.3 por ciento, para generar 465 mdd en 2020.
La Ciudad de México es uno de los mercados OOH más grandes del mundo. La Publicidad Digital en Lugares Públicos (DOOH) generó ingresos por 52 mdd en 2016 y se preveía que crezca 17 por ciento durante los próximos cuatro años.
“Estas cifras se vieron mermadas con el covid-19, lo cual ha caído de manera significante la industria y para la recuperación real de este mercado va costar meses inclusive más tiempo luego de que empiece la reactivación económica y luego de estudiar la afectación financiera del mercado, así como la liquidez de los anunciantes y el entorno de la misma", afirmó el presidente del organismo.
lvm