Nacieron entre 2010 y 2020, en México, alrededor de 25.4 millones de niños, justo este grupo ya es conocido por los sociólogos como la generación Alfa y que a diferencia de sus predecesores, ellos van a cambiar en el mundo la forma de trabajar, estudiar y hasta gastar.
De acuerdo con una encuesta, realizada por la firma de consultoría de branding e innovación Alexandria, esta generación está creciendo en medio de avances tecnológicos, cambios en las interacciones sociales y está inmersa en un mundo interconectado y multifacético. Tienen más acceso a la información, tecnología e influencias multiculturales que cualquier generación anterior.
Por ello, Zareth Estrada, CEO de la consultora en México, reconoció a MILENIO que este grupo es de tomadores de decisiones y los que tienen mayor influencia en el consumo, pues están creciendo con mayor seguridad por el permiso de sus padres.
“Estamos viendo que ya en el presente es la primera generación que tiene la mayor influencia de compra, entonces aunque ellos no estén directamente gastando su dinero pues si están influyendo mucho en los adultos a que adquieren lo que ellos piden”, expuso.
Incluso tienen proyectado que para 2029 este mercado puede llegar a alcanzar un valor a nivel global de 5.4 billones de dólares.
“Desde ahora vemos que hay un crecimiento en el consumo de productos infantiles, pero también adquieren de otro tipo como el fenómeno de ‘las niñas Sephora’, que vamos a ver cada día más en otras categorías como entretenimiento, comida, viajes, entre otras”, resaltó.
El caso al que hace referencia es de la marca Sephora, que tuvo que sacar un comunicado en el que señalaban que sus productos de belleza y cuidado de la piel no son para menores de edad, pues este grupo se estaba convirtiendo en su mercado más activo.
De acuerdo con datos de la consultora DKC Analytics 95 por ciento de los padres y madres se entera de una nueva marca o producto gracias a sus hijos, 92 por ciento considera que ellos encuentran opciones interesantes y 49 por ciento compra lo que dice su hijo.
“Ya cuando este grupo entre al mundo económico, será una generación de alto consumo por todo el empuje que viene de las redes sociales (...) hay una tendencia de que buscarán marcas de renombre y reconocidas y no tanto productos de escala más chica, de autor y artesanales, como es el caso de los Millennials”, refirió Zareth Estrada.
Intereses de la generación Alfa
La generación Alfa también llega con un sentido de mayor responsabilidad social y cuidado al medio ambiente, en parte influenciados por sus padres y por los medios de comunicación masivos que los rodean; además también les interesa el cuidado personal.
Cifras de Alexandria muestran que 78 por ciento de los niños de esta generación ya practica algún deporte o actividad física, 68 por ciento les preocupa cuidar su piel, 61 por ciento la salud y 36 por ciento participa ya en proyecto de sustentabilidad.
Zareth Estrada explicó que esto se debe a los contextos en los que se están desarrollando los menores de esta generación.
Monica Dreger, exdirectora de Global Consumer Insights en Mattel, dijo a la firma de investigación de mercado McCrindle que para uno de los principales fabricantes de juguetes y entretenimiento infantil del mundo, una de las mayores fortalezas de la generación Alfa es que tienen la convicción y la acción para generar cambios.
“El activismo es parte de su mentalidad de poder hacer algo al respecto, incluso algo pequeño. En mi familia, mis hijos quieren alimentos hechos con plantas, porque quieren hacer su parte por el medio ambiente”, contó.
Crianza
Gran parte de los padres de este grupo son la generación Millenial, mismo que está practicando otra forma de crianza con sus hijos.
Alexandria encontró que 78 por ciento de los niños se sienten cómodos expresando su opinión tanto en casa como en la escuela y 56 por ciento se sienten capaces de enfrentar a los padres cuando quieren algo.
Esto se debe porque 94 por ciento de los padres y madres dejan participar a sus hijos de forma activa en las decisiones y 80 por ciento la toma con la seriedad como si fuera un adulto.
Según datos de Alexandria, 72 por ciento de padres de la generación Alfa de México, Brasil, Estados Unidos y Reino Unido, coinciden en que su máxima prioridad es criar “buenos hijos”, ya que quieren que sean independientes y tomen decisiones por sí solos.
Se encontró que 8 de cada 10 padres coinciden en que se esfuerzan por dar a sus hijos la misma voz que tienen ellos en cuanto a los asuntos familiares y 94 por ciento de los Millennials quiere que sus hijos tengan una opinión activa en las decisiones de compra.
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