Los ingresos por contenidos de audio por streaming casi se triplicarán en menos de 10 años, pronostica Spotify, la plataforma que ostenta la mayor cuota del mercado global, con 36 por ciento de los escuchas. Durante su evento Stream On, Dawn Ostroff, responsable de contenidos y publicidad de Spotify predijo que para el 2027, la industria del streaming tendrá un valor de 78 mil millones de dólares.
En 2025 el crecimiento de la audiencia de música y podcast por streaming será casi del doble de lo que es hoy, lo que traerá ingresos a la industria por 56 mil millones de dólares, dijo Ostroff. Cabe señalar que, en el último año, los suscriptores de Spotify crecieron 27 por ciento, según el reporte financiero de 2020 de la compañía.
Esto ha favorecido a que últimamente haya habido una explosión en publicidad digital de marcas que buscan conectar a sus audiencias a través de esta plataforma que reúne 345 millones de usuarios activos mensuales.
“Es una industria publicitaria de 30 mil millones”, afirmó Ostroff, que Spotify potencia gracias a su herramienta streaming ad insertion.
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Pero también se ha dado un incremento en los ingresos de los artistas y creadores de contenido a través de la herramienta de audiencia Discovery Mode. “Nunca antes en la industria había visto crecer tanto sus audiencias”, señaló Ostroff. Según la directiva esta modalidad ayuda a incrementar entre 30 y 75 por ciento las audiencias de algunos artistas.
“Hoy la gente pasa la misma cantidad de tiempo escuchando audio digital que viendo videos”, dice Ostroff. Un hábito impulsado por la cantidad de oferta de las plataformas de audio por streaming. En el caso de Spotify, tiene 50 horas de contenido en un sólo día que se encuentran en 60 lenguas alrededor del mundo.
A escala global los líderes del mercado del audio por streaming son: Spotify con 36 por ciento del mercado, Apple Music con 18 por ciento y Amazon con 13 por ciento, según cifras de la consultora Statista.
srgs