Solo el 33 por ciento de los mexicanos afirma que confía en los Influencers para hablar de temas especializados como el Mundial de Futbol de 2026, de acuerdo con la firma Ipsos, ante lo cual destaca que las marcas deben de saber capitalizar e impulsar su reputación ante la audiencia mexicana.
En su estudio “Más allá de la cancha: la voz de los mexicanos”, Ipsos explica que, en el caso del Mundial de Futbol, los mexicanos dicen que confían en los contenidos de la siguiente manera:
- El 69 por ciento confía en analistas deportivos.
- El 67 por ciento en comentaristas deportivos.
- El 65 por ciento en jugadores o exjugadores.
- El 33 por ciento en Influencers.
Y aunque el estudio se enfoca solo en el Mundial, Jorge Vargas, director general de Ipsos México, explicó que este sentimiento se ve en diferentes temas, ya que en general encuentran que al consumidor o audiencia mexicana no les representa confianza que se les pague a los Influencers por dar su opinión.
Sobre esto, Vargas agregó que las marcas deben de saber tomar este espacio de oportunidad a través de patrocinios estratégicos que generen confianza y una buena reputación ante las audiencias; puso como ejemplo a Coca-Cola y Visa que llevan años en el patrocinio del Mundial y ya son reconocidas por esto.
“Cuando se crea este vacío de confianza quien puede tomar este espacio son las compañías, esto es por la reputación (...) porque hay un término de credibilidad en los Influencers, es porque pareciera que ya estarán viendo que les pagan por generar este tipo de contenido”, explicó.
Banco Azteca apuesta al mezcal para impulsar su reputación
Un ejemplo de empresa que está realizando este tipo de acciones para poder ser reconocida por su buena reputación ante la audiencia mexicana es Banco Azteca.
Ya que por segundo año consecutivo será patrocinador de Mundo Mezcal, una campaña que ayuda a maestros mezcaleros a crear sus propias marcas, crecer a nivel nacional e internacional.
Además, desde Banco Azteca, tienen una propuesta de ayuda a diferentes industrias y profesiones como tortilleros, estudiantes de arte, deportistas, etc., para poder generar reputación.
“Es un retorno reputacional y nos sentimos muy orgullosos de apoyar al talento mexicano, esto es parte de lo que somos, para nosotros que una industria como el mezcal crezca es importante y si cada vez se vuelve más grande ayuda a México y para eso está el banco”, aseguró, en entrevista con MILENIO, Alberto Duque de la Torre, director de patrocinios de Banco Azteca.
Para esta edición de Mundo Mezcal, Banco Azteca estima ayudar a 300 pequeños y grandes productores del país, a través de stands para darse a conocer.
“Es una industria que necesita de mucho apoyo y que tiene un impacto regional en toda la República”, agregó.
Mezcaleros confían en el Mundial para impulsar sus marcas
Itzel Torres, maestra mezcalera de la zona centro de Mazatlán, Guerrero, señaló que si bien han enfrentado problemas para impulsar la industria, desde los impuestos que se les establecen y que encarecen más del 100 por ciento su producto, confían en que el Mundial de Futbol, que se realizará en el país, sea un detonador para ellos.
“Uno de los topes de la industria es el cobro de los impuestos, hemos promovido que sea un cobro justo, ya que estamos pagando más del doble de lo que cuesta nuestra botella, todo se queda en impuestos (...), el Mundial sería una buena plataforma para impulsar nuestra industria, ya es muy reconocido”, aseguró.
Y recordó que en Guerrero su principal factor económico es la venta de mezcal, por lo que llamó a cumplir con las certificaciones, ya que ellos ya buscan exportar.
NH