El gobierno de Jalisco lanzará en las próximas semanas un plan estratégico para reposicionar al estado como destino turístico, luego de la mala imagen generada por las noticias sobre la captura de “El Mencho” y diversos hechos delictivos tras su deceso.
Autoridades estatales revelaron que la idea es impulsar la promoción de varios destinos, entre ellos Puerto Vallarta, con el objetivo de acelerar la recuperación en la llegada de viajeros.
Actualmente Jalisco está en fase de recuperación tras los destrozos, por lo que ahora les toca asistir a los mercados emisores de viajeros para decirles que son seguros, están de pie y listos para recibirlos.
Fue el pasado 22 de febrero cuando, a raíz de un operativo del gobierno federal, se dio el abatimiento del narcotraficante “El Mencho”, hecho que generó varias situaciones de violencia.
Juan Pablo Martínez Torres, gerente de Prosperidad, Desarrollo Económico y Turismo del Ayuntamiento de Puerto Vallarta, informó que el plan estratégico de reposicionamiento se está trabajando con los gobiernos federal, estatal y municipales.
“En las siguientes semanas vamos a presentar el plan estratégico precisamente de reposicionamiento. Es una estrategia que se trabaja de manera conjunta y, por supuesto, los eventos del domingo 22 nos obligaron a crearlo.
“Queremos mostrar lo que somos en Puerto Vallarta: una ciudad, el puerto turístico más mexicano del país y, por supuesto, también estamos abiertos a los mercados emergentes”, indicó.
Martínez Torres detalló que en el aspecto internacional el plan se lanzará en mercados específicos de Estados Unidos como California, Texas, Illinois y Arizona.
“De igual forma, estamos buscando consolidar el mercado canadiense, que ya lo tenemos, pero necesitamos que venga más turismo de esta nación; también lo vamos a buscar”, señaló.
¿Dónde está Jalisco hoy en turismo?
Las noticias tras la captura de "El Mencho" resonaron por todo el mundo, y esto es porque Jalisco es la tercera entidad más visitada por extranjeros en el país, solo superada por la Ciudad de México y Quintana Roo.
De acuerdo con datos del gobierno de Jalisco, el año pasado se registró la llegada de 33.2 millones de viajeros, 3 por ciento más que en 2024.
El principal origen de estos viajeros extranjeros son Canadá y Estados Unidos, pero también vienen muchas personas de Europa, impulsados por la oferta de productos de ciudad, naturaleza y playa.
“Contamos con conectividad aérea desde 54 ciudades en Estados Unidos y 12 en Canadá, que son nuestros principales mercados”, comentó Juan Pablo Martínez Torres de Puerto Vallarta.
Jalisco reportó en 2025 una derrama económica de 76 mil 600 millones de pesos por turismo, actividad que representa 9 por ciento de su producto interno bruto; tuvieron una ocupación hotelera promedio en la entidad de 58 por ciento.
Martínez Torres indicó que, en el caso del mercado nacional, las principales ciudades emisoras de viajeros hacia los destinos de Jalisco provienen de la región del Bajío, como Aguascalientes, Guanajuato, Zacatecas y San Luis Potosí, además de la Ciudad de México.
Con base en datos de la autoridad estatal, las temporadas bajas en destinos como Puerto Vallarta se registran entre agosto y septiembre, mientras que los periodos de mayor afluencia de viajeros ocurren en diciembre, Semana Santa y verano.
Tras el operativo en el que fue abatido el narcotraficante “El Mencho”, se registraron diversos incidentes de seguridad en el estado, lo que redujo el movimiento de viajeros.
De acuerdo con datos del Grupo Aeroportuario del Pacífico (GAP), operador de las terminales de Guadalajara y Puerto Vallarta, ambos aeropuertos registraron afectaciones.
Durante febrero, la llegada de pasajeros totales al aeropuerto de Puerto Vallarta fue de 615 mil, 5.3 por ciento por ciento menos que hace un año.
En el caso del aeropuerto de Guadalajara, la afluencia de viajeros se ubicó en un millón 335 mil, una reducción de 1.6 por ciento anual.
El Centro de Investigación Avanzada en Turismo Sostenible (Starc) señaló que este escenario refleja un efecto negativo tras los hechos de inseguridad registrados después del abatimiento de “El Mencho”.
Puerto Vallarta busca cerrar con más de 5 mil citas de negocio en Gala 2026
Puerto Vallarta proyecta más de 5 mil citas de negocio entre empresas de turismo internacional, durante Gala 2026, encuentro comercial que recibirá 700 líderes del sector del 10 al 12 de marzo.
El evento reunirá a mayoristas, aerolíneas, agencias de viaje y plataformas de reservación que buscan fortalecer la comercialización de destinos turísticos del occidente del país, particularmente Puerto Vallarta, Riviera Nayarit, Costalegre, Guadalajara y los Pueblos Mágicos del interior de Jalisco.
Entre las empresas participantes destacan Expedia, Booking, HBX Group, Despegar Group, Keytel, Travelzoo y PriceTravel Holding, además de aerolíneas nacionales e internacionales como Aeroméxico, Viva, Volaris, TAR, American Airlines, Delta, United, JetBlue, Southwest, Sun Country, WestJet, Sunwing, Air Transat y Air Canada.
El encuentro también contará con hosted buyers provenientes de Estados Unidos, Canadá, México, España, Reino Unido, Argentina, Países Bajos, Colombia, Guatemala y Costa Rica, lo que abre la puerta a nuevas alianzas comerciales y a un incremento en los flujos turísticos hacia la región.
Puerto Vallarta cerró 2025 con cifras récord al recibir 6 millones 265 mil visitantes y generar una derrama económica de 40 mil 924 millones de pesos.
La conectividad aérea también alcanzó niveles históricos, con cerca de 7 millones de pasajeros movilizados en su aeropuerto, impulsados por nuevas rutas desde Estados Unidos y Canadá, así como por el incremento en la llegada de cruceros internacionales.
En materia de infraestructura turística, el destino incorporó mil 706 nuevas habitaciones hoteleras y mantuvo una ocupación promedio cercana al 70 por ciento , lo que refleja la creciente demanda del mercado internacional.
De acuerdo con autoridades estatales, estos resultados responden a una estrategia coordinada entre el sector público y privado, así como a los acuerdos comerciales alcanzados en la edición previa de Gala con mayoristas, aerolíneas y socios de Norteamérica, que contribuyeron al aumento en reservas y asientos aéreos hacia el destino.
Las autoridades también confirmaron que Puerto Vallarta mantiene una operación turística plenamente normalizada, con conectividad aérea, infraestructura y servicios funcionando sin contratiempos, mientras que el Aeropuerto Internacional opera con llegadas y salidas nacionales e internacionales sin afectaciones.
JJB