En Kwai las tendencias las impone el usuario, esta app de origen chino llega a México para innovar e incrementar la calidad de contenido que se genera en las plataformas y en la industria de entretenimiento.
“Más que una red social somos una plataforma de entretenimiento que estamos llamados a competir con esas plataformas de series y películas que ya están en el mercado”, afirmó Gustavo Vargas, director de comunicación y relaciones públicas de Latam Kwai durante su lanzamiento.
Esta plataforma es la aplicación regional de la china Kuaishou Technology y se ha convertido en la más descargada en Brasil, a donde llegó en 2018. “América Latina es un mercado muy importante y con un enorme potencial para la industria de videos cortos. Estamos muy optimistas en que su gran riqueza cultural y reconocida creatividad convergerán muy bien con nuestra filosofía de inclusión y diversidad”, comentó Arturo Martínez, gerente general en Latinoamérica de Kwai.
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Keith Hernández, director general de Sudamérica de Kwai, aseguró que esta fue la primera plataforma de videos cortos en el mundo, pero más que eso también es una plataforma de transmisión en vivo y es la cuarta plataforma de comercio electrónico más grande de China.
En México ya cuentan con mil creadores de contenido que no están subiendo contenidos irreales que reflejen estereotipos de una vida perfecta, afirmó Hernández. En Kwai hay contenidos de todo tipo, desde videos de humor, recetas, videojuegos y educación.
La plataforma ofrece contenidos y funcionalidades que hacen de la creación de videos un proceso entretenido y sencillo, permitiendo a los creadores de contenido y usuarios celebrar el lado divertido de la vida, en cualquier espacio y en cualquier lugar. Kwai incentiva verdaderos momentos de felicidad en la vida cotidiana de personas reales.
Hernández aseguró que la calidad de los contenidos de Kwai, donde también hay series cortas, es capaz de competir incluso con plataformas de video en streaming o con televisión.
Kuaishou tiene 20 millones de videos diarios a escala global y en México va por un mercado donde 89 por ciento de los 89.4 millones de conectados a internet accede para pasar tiempo en redes sociales, según un estudio de la Asociación de Internet MX.
De los usuarios que acceden a redes sociales, 22 por ciento es usuario de TikTok en México, la plataforma con la que Kwai competirá directamente. En China, Dounyin (TikTok) tiene 514 millones de usuarios, mientras que Kuaishou (Kwai), 400 millones; ambas son las líderes en aplicaciones de videos cortos.
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Además de México, Kwai también llega a Colombia, Argentina y otros países de América Latina. Actualmente cuenta con más de 300 millones de usuarios que disfrutan de 86 minutos diarios en promedio del diferente contenido que es compartido dentro de la plataforma.
“Buscamos que nuestra app se posicione como una herramienta social en la que todas la personas se puedan expresar de forma auténtica, ser escuchadas y vistas sin importar las diferencias o procedencias sociales, económicas o culturales”, agregó Arturo Martínez.
Actualmente Kwai, además de ofrecer la posibilidad de compartir videos, socializar e interactuar, permite a sus usuarios monetizar gracias a su Programa de Referidos, bajo el cual de forma gratuita y sin ningún costo, los usuarios podrán invitar a amigos y conocidos a descargar y usar la aplicación usando el código personal que emite la app.
Próximamente Kwai espera lanzar su funcionalidad de e-commerce, live streaming y gifting, que ya se encuentran disponibles en otras regiones y permiten modelos adicionales de monetización.
Hace dos meses Kuaishou salió a cotizar en bolsa con una valoración de 159 mil millones de dólares, comentó Keith Hernández.
lvm