El registro de marcas ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) ha tenido aumento en el número de trámites en los últimos tres años de quienes buscan proteger su nombre, imagen, patente, avisos comerciales entre otros aspectos a fin de cuidar sus inversiones y brindar certeza jurídica.
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Cabe destacar que quienes buscan la asesoría de un despacho para que les ayuden a realizar este procedimiento en algunos casos son pequeñas y medianas empresa que intentan abrirse paso en cadenas nacionales o internacionales, pero antes de revisar la calidad del producto les piden contar con el registro de marca o por lo menos la documentación que acredite que el trámite está en proceso ante el IMPI para poder considerarlos como nuevos proveedores.
Inmobiliarias, las que más buscan registro
Alfonso Betanzos director de la consultora Registrando tu Marca (RMX), expresa que si bien la pandemia trajo consigo un problema grave de salud, también dejó cosas positivas como el emprendimiento, ya que a partir de abril del 2020 y todo el 2021 les generó una considerable cantidad de trabajo, pues muchas personas buscaron asegurar sus marcas, incrementando estos trámites hasta un 50 por ciento más de lo normal.
Detalla que aproximadamente un 30 por ciento de quienes buscan la protección de su marca son prestadores de servicios como despachos contables, corporativos que representan franquicias y en buen número empresas inmobiliarias. Apunta que otro porcentaje similar son restaurantes y hoteles de gama media o baja que se encuentran en Cancún, Baja California y el centro del país.
¿Qué es el IMPI?
El Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) es un Organismo público descentralizado con personalidad jurídica y patrimonio propio con la autoridad legal para administrar el sistema de propiedad industrial en nuestro país.
Destaca que alrededor del 60 por ciento de los clientes se acercan cuando ya tienen un problema o les han notificado que deben prepararse en calidad de urgente para un tema legal, viéndose obligados a suspender la venta de su producto afectándolos económicamente.
“La gente gasta miles de pesos en redes sociales y cuando los corporativos que tiene registrada su marca con el IMPI los detectan se ponen en contacto por medio de su equipo legal con la persona y se le invita a dejar de usar la marca o publicidad por afectar sus intereses, siendo casi el 70% quien obedece el exhorto, pero el resto que no lo hace es notificada en su domicilio y en caso de omisión acude la autoridad y puede llegar a darse un embargo”, expone el asesor Alfonso Betanzos Chimely.
Afirma que estamos inmersos en la era digital por la necesidad de revisar correos electrónicos, ver noticias, clientes o proveedores, pero en los últimos años se usa para promover la imagen de alguna persona o promocionar la prestación de servicios y productos en las redes sociales.
“Han llegado clientes que nos dicen ‘me tumbaron la página, necesito registrar la marca porque volví a empezar Facebook’. Resulta que una persona de Monterrey tiene una marca registrada sin estar operando su producto y me denunció ante la aplicación y me bajó todo el contenido”.
Explica que el trabajo como consultor es proteger a la persona física o la imagen comercial y además se puede iniciar la verificación de la famosa palomita azul, que no solo representa que eres una figura pública o negocio famoso, sino que acredita que la marca es tuya y nadie te la puede quitar.
Alfonso Betanzos añade que cuando el cliente inicia el trámite, también solicitan ante el IMPI proteger la antigüedad del uso de la marca.
Transcurriendo en promedio un periodo de cuatro meses en que la autoridad determina, dictamina y otorga la protección de la propiedad intelectual, proporcionando un título que es válido por 10 años con opción de renovación.
Registro de marca frena plagios
Mr. Clean es una empresa tampiqueña dedicada a la limpieza de sneakers que comprende tenis, gorras y accesorios contando con 2 sucursales en la zona sur de Tamaulipas, siendo pioneros de este concepto en el estado.
Erick Bedolla Miranda director de la empresa, revela que el concepto ya lo había visto en otros lugares como la CdMx, pero para Tampico había que tropicalizar la idea debido a que la gente demanda cosas diferentes, por lo que consideró contar con un espacio físico.
Comenta que anteriormente ya había tenido una empresa del giro deportivo, para la cual consideró el registro de la marca y evitar ser vulnerables a los peligros que pudieran existir en el mercado.
“Nosotros ahora con el cambio de marca que hicimos a Mr. Clean tenemos 5 registros de marca, uno de nuestra promoción del martes del 3x2, otro de la promoción del cap friday, el aviso comercial de limpieza premium de sneakers, el de identidad en el sentido de los 3 colores y el último el que se hizo por la nueva marca”, puntualiza Erick Bedolla.
Manifiesta que le han señalado que es mucha la inversión que ha realizado en el registro de la propiedad intelectual, pero expresa que otras personas han intentado replicar su imagen, promociones y temática, siendo ahí donde el documento valida que es de su propiedad y resulta más fácil frenar a quienes incurren en esta falta.
“Tenemos unas etiquetas que ponemos en el calzado como parte de nuestro branding y eso fue causa de un primer proceso legal en contra de una persona informal aquí en Tampico que copió las mismas etiquetas con el mismo branding, entonces con el registro se envió un documento para que de una manera pacífica pudiera retirar todo y así lo hizo”.
El año pasado, otra persona hizo lo mismo copiando una promoción que también estaba registrada, lo que generó confusión entre el público, por lo que se le contactó, se le brindó asesoría jurídica. Pero no hubo la disposición, por lo que existe un proceso abierto contra dicha persona por no atender los lineamientos de las autoridades.
Mayor confianza y credibilidad a clientes
Luis Daniel Martínez de la Tejera está al frente de un negocio especializado en la venta de hot dogs, hamburguesas, salchichas artesanales y de especialidades estilo gourmet denominado Roller Hot-Dogs.
Indica que tras abrir otras sucursales querían garantizar a sus clientes que la calidad del producto era la misma con la que iniciaron hace siete años, por lo que optaron por registrar su marca y trabajar bajo la modalidad de franquicia.
“Nosotros lo intentamos hacer por nuestra parte por medio del IMPI, nos dieron un teléfono, un correo e intenté hacer todo el procedimiento directamente, se me hizo complicado por no saber cómo llenar los formatos. Lo dejé pasar un año y después me acerqué a una empresa y fueron ellos los que al final lograron hacer el registro de marca”.
Luis Daniel afirma que con la asesoría del despacho el proceso para obtener su título de registro se consiguió en menos de seis meses.
“Cuando tienes tu marca registrada te sientes con más confianza, sabes que tienes un negocio más establecido. A los clientes les ayuda a sentirse seguros de que van a encontrar el mismo producto en todas las sucursales”, asevera el empresario.