Las siete marcas españolas más valiosas del mundo son Santander, Zara, El Corte Inglés, BBVA, Movistar, Mercadona y Repsol, que suman en conjunto 52.600 millones de euros, según el ranking Global 500 2022 de la consultora Brand Finance, que nuevamente lidera Apple.
El estudio revela que, aunque estas siete empresas españolas empiezan a recuperar el valor perdido en 2021, “tienen aún un largo camino que recorrer hasta alcanzar de nuevo” el valor que las marcas españolas aportaban al ranking en 2020, 59.302 millones, 12.7 por ciento más) y 2019 (75 mil 952 millones, 44.4 por ciento más).
España se encuentra entre los países cuyas marcas aportan 0.8 por ciento del valor total del ranking (el decimotercer país que más aporta), que es una lista que encabezan las marcas de Estados Unidos y de China.
En un análisis por marcas, Banco Santander (puesto 126) aumentó 9.5 por ciento su valor de marca impulsado por la mejora de los resultados financieros en 2021; y Zara mantuvo el segundo puesto 151 global) a pesar de que solo aumentó su valor 0.1 por ciento pero tras perder el 14.9 por ciento en 2021.
El Corte Inglés (puesto 311) es una de las tres marcas españolas que más han aumentado su valor (16.5 por ciento más) junto a Mercadona (31.7 por ciento) y Repsol (24.1 por ciento), indica el informe.
Sobre el BBVA (puesto 326) precisó que al banco le ha favorecido el cese de las conversaciones sobre su fusión con Banco Sabadell, pero subrayó que la venta del negocio de Estados Unidos a PNC “ha contribuido a la bajada de previsión de ingresos y del valor” de la marca, que descendió 9.9 por ciento.
El estudio destacó que Movistar (puesto 347) es la marca con mayor descenso de valor, hasta 17.7 por ciento. Añadió que a pesar de que la tasa de crecimiento es similar a la del año pasado, la disminución de los ingresos, han provocado un impacto negativo en el valor de la marca Movistar.
Para Mercadona, el aumento del valor de la marca se cifró en 31.7 por ciento que le elevan 50 puestos en el ranking, del puesto 412 al 362, beneficiada por su estrategia digital, el modelo sostenible y la apuesta por su estrategia de expansión en varias regiones.
Repsol volvió a incorporarse en el puesto 368 del ranking después de que saliera en 2020. Los altos precios del petróleo y la mejora de los ingresos trimestre a trimestre, las previsiones para Repsol son mucho más elevadas que el año pasado y el estudio espera que alcancen los niveles de ingresos previos al covid-19 en 2022 y que disminuyan posteriormente.
Más allá de las empresas españolas, el informe señaló que la nueva empresa TikTok ha sido nombrada la marca de más rápido crecimiento del mundo, con un aumento del 215 por ciento, en tanto que Apple mantiene el título de marca más valiosa del mundo, con una valoración récord de más de 355 mil millones de dólares, seguida de Amazon y Google.
MRA