Durante 2021, 16 de las 100 marcas listadas en el ranking BrandZ, tuvieron variaciones negativas en su valor. De acuerdo con el reporte anual realizado por la investigadora de mercados Kantar, con una baja de 28 por ciento, Ping An, marca de seguros de origen chino, fue a que tuvo la mayor caída en el año.
A ésta le sigue Facebook, cuyo valor cayó 18 por ciento; británica JD, que tuvo una caída de 17 por ciento; mientras Meituan y Huawei cayeron 14 por ciento, respectivamente.
En tanto, con un valor de marca por 947 mil 62 millones de dólares, Apple lidera el listado; Kantar indica que el desempeño se relaciona con un alto nivel de diferenciación y diversificación en software, hardware y cartera de servicios.
Las marcas de tecnología y de lujo crecieron más rápido, con crecimientos de 46 y 45 por ciento, respectivamente. Mientras Banca y Automotriz tuvieron variaciones positivas de 34 y 30 por ciento. Ropa tuvo un aumento de 20 por ciento, cuidado personal, 17 y por ciento.
“Una fuerte afinidad con la marca es el fundamento para que un cliente esté dispuesto a pagar, y eso nunca ha sido más importante para las organizaciones que buscan compensar el aumento de la inflación. Los resultados de este año nos muestran el valor de invertir continuamente en las capacidades de la marca y del marketing, como medio para maximizar las ganancias de las empresas, independientemente de las condiciones del mercado”, dijo Mauricio Martínez, managing director de la división Insights de Kantar México.
En el segundo lugar del listado se ubicó Google, con un valor de marca por 819 mil 573 millones de dólares, un aumento de 79 por ciento en relación a la edición anterior.
El valor combinado de las 100 marcas más valiosas del mundo ha aumentado 23 por ciento. Treinta y siete marcas mejoraron su calificación este año. En 2022, más de tres cuartas partes del valor de las marcas tuvo su origen en empresas de Estados Unidos.
Mercado Libre es la única marca Latinoamericana en el Top100 de las marcas más valiosas, y es la primera marca Argentina en llegar al ranking de Kantar BrandZ desde su creación en 2006, con un valor por 29 mil 916 millones de dólares, que la colocó en la posición 71 del ranking.
srgs