Las marcas premium han incrementado su participación en uso de marketing digital y al cuarto trimestre de 2019 Instagram superó por primera vez a Facebook como la red principal para el desarrollo de estrategias en redes sociales para este segmento, señaló el análisis de la plataforma de marketing en redes sociales, Socialbakers.
“Ese crecimiento no es ninguna sorpresa. Lo que sí resultó inesperado fue la disminución relativa del engagement durante la temporada vacacional de fin de año. Esto es una clara señal de que las marcas requieren de un entendimiento más profundo del tipo de contenido que realmente conecta con sus audiencias, y de hacérselos llegar de una manera más ágil”, expuso Ykuval Ben-Itzhak, CEO de la plataforma.
La consultora especializada expuso que a pesar de que las marcas top tuvieron un mayor número de posts en Facebook, el afianzamiento de marca fue más importante para los perfiles de Instagram.
- Te recomendamos Rifa de avión presidencial no desvía la atención sobre inseguridad: Carlos Slim Negocios
Durante el trimestre la categoría de Servicios fue la que tuvo un mayor desempeño, con un incremento de 66.7 por ciento en interacciones en Instagram; la misma categoría tuvo un alza de 7.6 por ciento en interacciones totales.
Socialbakers destaca que en categorías como moda, que resulta ser la más relevante para Instagram, hubo una disminución de 19.4 por ciento; mientras, en Facebook el comercio en línea tuvo una variación negativa de 9.6 por ciento, en comparación con el trimestre anterior.
“Esto podría indicar que las marcas deben ser más inteligentes con respecto al contenido que publican y centrarse en generar contenido de mejor calidad, con un menor número de publicaciones, para así incrementar su nivel de engagement”, señala el reporte.
lvm