El Mundial 2026 dejó mucho más que grandes campañas. Durante semanas, marcas, creadores y audiencias participaron de una conversación cultural que sucedía y cambiaba en tiempo real. Para el marketing, fue también un enorme laboratorio de lo que significa operar bajo una lógica Social First.
Ese será uno de los ejes de la 11ª edición de Social Media Week México by Adweek, que se realizará el 9 y 10 de septiembre en el Polyforum Siqueiros, bajo el tema global Social First: The Ultimate Growth Driver.
“Ser Social First no es hacer más publicaciones; es cambiar la manera en que una organización piensa el marketing y empezar a escuchar”, señala Paula Cutuli, directora de SMWMexico y fundadora de Soulnet.
La agenda abordará cuatro grandes ejes. Estrategia Social First presentará casos, métricas y modelos de trabajo de compañías y plataformas como Bimbo, Coca-Cola, Meta, LinkedIn y Pinterest. En Creator Economy, las principales agencias de creadores participarán en un Creator Collective, además de Meta y Twitch, para debatir la evolución y profesionalización del sector.
Además del Social Signal Index, se analizarán los aprendizajes que dejó el Mundial en términos de conversación, relevancia e impacto cultural, con casos de Caliente, Lala, McDonald's, Meta y Datashake. El track de IA y Tecnologías Emergentes explorará cómo integrar social media, AI ,commerce y comunidades dentro de una misma estrategia de negocio.
En un escenario donde la cultura se mueve a la velocidad de las redes, el desafío ya no es solamente estar presente, sino escuchar, participar y convertir esa relevancia en crecimiento.
PSAJ