El año pasado Tik Tok, la compañía líder en el segmento de videos cortos, tuvo un crecimiento sin precedentes que hoy está transformando la estrategia de marketing de las marcas globales.
De acuerdo con la investigadora de mercados Kantar, no existe ninguna otra red social que genere un compromiso tan potente como esta plataforma. Los Hashtag Challenges han despertado una nueva forma de compromiso de los usuarios con las marcas, y gracias a ellos los retos más exitosos han superado momentos icónicos de la televisión y a los anuncios más vistos en YouTube.
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“La creatividad será la protagonista este año. Las marcas buscarán diferenciarse y centrar sus esfuerzos en aquellas plataformas que les ofrezcan un mayor valor. Las inversiones de marca en redes sociales continuaran creciendo, por ejemplo, durante el 2020 los formatos de historias recibieron un 29 por ciento más de inversión, con expectativas de casi duplicarse en el 2021", dijo Pedro López, Brand & Media Director Senior en Kantar.
En estos casos se encuentra Amazon #BeforeAlexa, el anuncio de YouTube para la Super Bowl fue el más visto en 2020 con un total de 61.8 millones de espectadores. También está el caso de Branded Hashtag Challenge para un refresco en Japón, que registró 52 millones de visualizaciones de vídeo por parte de usuarios únicos, casi tantos como la audiencia televisiva récord (60 millones) del partido Japón-Escocia.
De acuerdo con Kantar, a diferencia de plataformas que se utilizan sin sonido, en 85 por ciento de los vídeos de Gil Ton tiene activado este por defecto, lo que los Hashtag Challenges pueden aprovechar la respuesta emocional, y la formación de recuerdos que genera la música en los usuarios.
"Este junto con otros factores como son las celebridades, la voz en off, el carácter y los hashtags contribuyen a que ciertos anuncios sean sumamente poderosos a la hora de asociar a los usuarios con las marcas, gracias a la experiencia mágica que les ofrece esta red social", indicó la investigadora.
Con un valor por 16 mil 878 millones de dólares, el año pasado Kantar entró al ranking BrandZ Top 100 Global de Kantar, en el puesto 79.
De acuerdo con el estudio de Media Trends&Predictions 2021, las marcas buscaran mejorar sus campañas de video online mediante la incorporación de influencers conocidos, así como la interactividad y la participación en retos por Internet
TikTok genera un pensamiento nuevo y diferente, lo cual crea una oportunidad para las marcas de relacionarse con los usuarios de una manera distinta.
lvm