Ventas de Becle, dueña de José Cuervo, crecen 26% en primer trimestre del año

El resultado fue fuertemente impulsado por el mercado mexicano, cuyas ventas aumentaron 74.2% respecto al primer trimestre de 2021.

Tequila José Cuervo de Casa Herradura. (Foto: Especial)
Cristina Ochoa
Ciudad de México /

Becle, compañía de la industria de bebidas alcohólicas y dueña de José Cuervo, reportó ventas netas por 9 mil 069 millones de pesos durante el primer trimestre del año, cifra que significó un incremento de 26.5 por ciento en relación al mismo periodo del año anterior.

De acuerdo con su reporte financiero enviado a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), el resultado fue fuertemente impulsado por el mercado mexicano, cuyas ventas aumentaron 74.2 por ciento respecto al primer trimestre de 2021, relacionado con mayores esfuerzos de premiumización y el alza en precios año contra año en su portafolio.

"Nuestras marcas de tequila, especialmente los tequilas super y ultra-premium, tuvieron un gran desempeño, lo que refuerza el éxito de la estrategia de premiumización que hemos implementado. Seguimos confiando en los sólidos fundamentos de nuestro negocio y en las atractivas perspectivas de crecimiento, mientras continuamos adaptándonos y generando valor para los accionistas", indicó.

Según la firma, en el país el volumen de ventas tuvo una variación positiva de 35.6 por ciento respecto al primer cuarto del año pasado, "impulsado en parte por la disminución de las restricciones de la pandemia y la disponibilidad de las marcas premium ante la escasez en la industria", indicó.

En tanto, las ventas netas en Estados Unidos y Canadá tuvieron un aumento de 11.2 por ciento respecto al enero-marzo de 2021; en el resto del mundo hubo un aumento de 53.5 por ciento en ventas.

"Las ventas del canal de centros de consumo continuaron normalizándose en la mayoría de nuestras regiones, impulsando el crecimiento de las ventas y brindando más oportunidades para fortalecer nuestras marcas. Estamos navegando los retos de la cadena de suministro con la ejecución de estrategias de logística", expuso la empresa.

En el trimestre, las ventas de José Cuervo tuvieron un alza de 53.3 por ciento y representaron 35.9 por ciento de las cifras totales del periodo. El segmento "Otros Espirituosos" aumentó 14.1 por ciento y representó 29.3 por ciento de las ventas; "Bebidas no alcohólicas y otros" tuvieron una baja de 27.5 por ciento y representaron 2.6 por ciento.

Mientras el segmento de "Listos para beber" (RTD, por su sigla en inglés) reportaron una variación negativa de 11.9 por ciento y significaron 9.7 por ciento de las ventas trimestrales.

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Durante el primer trimestre del año, Becle destinó mil 685 millones de pesos a gastos de publicidad, mercadotecnia y promoción (AMP), un crecimiento de 64.3 por ciento respecto al mismo periodo de 2021.

"Estos gastos de AMP fueron superiores a los de 2021 debido a la baja base de comparación por el cierre del canal de centros de consumo y a las limitadas oportunidades de promoción como resultado de la pandemia. Como porcentaje de las ventas netas, el AMP aumentó a 18.6 por ciento", indicó.

En tanto, los gastos de distribución tuvieron un repunte de 31.9 por ciento y se ubicaron en 481 millones de pesos; este desempeño fue resultado del aumento en el volumen y los costos de logística y transporte.

Su flujo operativo (Ebitda, por su sigla en inglés) fue de 2 mil 191 millones de pesos, un incremento de 16.5 por ciento.

​AMP

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