Lamento mucho que ahora todo se mueva por algoritmos porque, por lo mismo, ya casi nadie se entera de nada.
Lo de FOX Sports tendría que ser un escándalo mediático, pero no. Haga de cuenta que no pasó. Haga de cuenta que a nadie le interesa.
¡Pero cómo de que no! Estamos hablando de la marca de comunicación audiovisual deportiva más exitosa de un sector fundamental de la comunicación de México y de toda Latinoamérica.
¿Y qué fue lo que pasó? ¡Que murió!
¿Ah, pero qué es lo que sí circuló en las redes? El segmento en que Alex Blanco dijo, en “La última palabra”, literal, “¡Muchos nos han intentado tumbar!”
Ahí sí, como hay conflicto. Ahí sí, como hay “show”. Ahí sí, como existe la posibilidad de que las multitudes discutan, ahí sí hay “nota”. ¡No se vale!
Estamos ante un momento en la historia de la comunicación tan importante como cuando Imevisión se convirtió en TV Azteca.
Y usted, y sólo usted, decidirá si esto es malo o es bueno. ¿Pero cómo va a decidir si ni siquiera se entera?
Le voy a explicar en diez puntos lo que está pasando aquí:
UNO: pocos negocios pueden ser más jugosos que el de la comunicación deportiva. Pero hay que saber jugarlo porque no es de “rating” como muchas personas quisieran. Es de astucia.
DOS: los contenidos deportivos son mil veces más complicados de manejar que los cinematográficos porque los derechos de las ligas, los partidos y los eventos van cambiando de ventana en ventana y de país en país.
TRES: En los años 90, cuando la televisión de paga era poderosísima, FOX compró Prime Deportiva y creó FOX Sports Americas, competencia directa de ESPN. Éxito total. Liderazgo absoluto.
CUATRO: En 2019, Disney compra FOX pero hay un problema: Disney ya era dueña de ESPN. ¿Sabe usted el tamaño de monopolio deportivo que es la suma de ESPN con FOX Sports?
CINCO: El Instituto Federal de Telecomunicaciones obliga a Disney, en México, a vender Fox Sports para aprobar la compra de FOX. Obvio Disney no se iba a quedar sin comprar a FOX.
SEIS: Grupo Lauman (El Financiero) compra los canales, los estudios y los contratos de FOX Sports pero no la marca. No puede. Es de otras personas. Le dan una licencia para usarla por cinco años.
SIETE: Grupo Lauman maneja mal sus hilos, las audiencias huyen despavoridas cuando les pretenden cobrar extra por ver FOX Sports Premium, se pierden los derechos de muchas cosas, distribución y hasta hay huelga.
OCHO: No, pero espérese, esto es como “La casa de los famosos”. Vamos del chisme a la intriga y de la intriga a la revelación. Fox Corporation, la empresa estadounidense dueña de la marca FOX, regresa a México por su cuenta, compra Caliente TV y relanza ese canal con el nombre de FOX.
NUEVE: Broncas legales por aquí. Broncas legales por allá. Y luego está FOX ONE, la plataforma de Fox Corporation con más de 2 mil eventos al año.
DIEZ: ¿Entiende usted la magnitud de confusión para el público, los anunciantes y los cableoperadores? ¿Quién es FOX y quién, no? ¿Qué es FOX? ¿A dónde se fue lo que estaba antes? Fin de los antecedentes.
El pasado 10 de noviembre venció la licencia de uso de la marca FOX Sports para Grupo Lauman y, en un admirable acto de decencia, hubo un punto y aparte.
Murió FOX Sports. Nació una nueva marca llamada Nación Deportes. El anuncio se hizo, con todo y la proyección de un texto oficial, en “La última palabra”, su gran programa insignia, el eje de su política editorial.
Su titular es Alex Blanco. A su lado están los analistas Fabián Estay (nuevo miembro del Salón de la Fama del Futbol Internacional), Eduardo de la Torre, Ignacio Hierro, Carlos Hermosillo y Raoul Ortiz.
Parece que vienen cosas buenas. Se compraron los derechos de un montón de eventos de basquetbol, lucha libre, automovilismo y deportes de acción.
La bronca es que estos señores no tienen nada de Liga MX, nada de Champions, nada de Premier. Más todo lo que se perdió antes.
Un canal de deportes mexicano que nace solo y sin los derechos de transmisión de partidos de futbol en su catálogo oficial es como un canal cristiano sin Cristo.
Habrá muchos pastores, muchas reflexiones y muchas cosas muy bonitas, pero sin Cristo, ¡pues cómo!
El reto de Nación Deportes es enorme y yo lo quiero ver así: como un reto. Porque a lo mejor en el hecho de no tener ni intereses ni compromisos con nadie, el señor Blanco y sus compañeros podrían convertirse en los paladines del deporte audiovisual mexicano.
La cosa es que la gente que está detrás de esto en términos corporativos se mueva, que se comunique con las audiencias, que venda y que conecte.
La pregunta no es si podrán. La pregunta es si sabrán. Ya no estamos en 1981.
Crear una marca hoy es uno de los desafíos más infernales que existen y antes que cualquier otra cosa, hay que posicionar la marca Nación Deportes.
¿Qué le dice a usted la marca Nación Deportes? ¿Qué significa? ¿Por qué nación? ¿No es una palabra que limita? ¿No es una palabra que se presta más para lecturas políticas?
¿Qué representa un nombre como Nación Deportes frente a ESPN, TUDN y todas las demás? ¿Representa algo? Ahí está la verdadera nota. ¿O usted qué opina?