Todo parece indicar que el de 2026 será el Mundial de los negocios, en el cual, según especialistas, se abrirán miles de oportunidades para aprovechar el evento, fuera de la cancha.
La semana pasada se realizó el panel “Mundial del Futbol: Empresas que Impulsan la Economía Mexicana”, organizado por el Consejo de la Comunicación y en el cual participaron Daniel Zaga, Economista en jefe de Deloitte México, y Omar Estrada, presidente de Evidens.
Ahí se dieron a conocer algunos datos económicos: una derrama económica estimada en dos mil 730 millones de dólares; se crearán más de 110 mil empleos temporales y las industrias más beneficiadas serán: hotelería, delivery, comercio, entretenimiento y experiencias en casa o fan fests
Omar Estrada, presidente Evidens, presentó el estudio “El Mundial en Datos” y comentó que 78 por ciento de las personas verán los partidos en casa y 43 por ciento buscará reunirse en un ambiente familiar.
Otros datos relacionados con los negocios alternativos al futbol son que datos de, de acuerdo con la empresa Teads (2026) y Guido Gaona, consultor en comunicación estratégica de la agencia Another, son que el negocio está en la “segunda pantalla”, porque el 77 por ciento de los millennials utiliza regularmente otro dispositivo mientras ve el futbol.
Uno más, que ve el negocio en los contenidos a la medida, es que el Mundial 2026 será el primer torneo donde la inteligencia artificial y los datos dictarán el ritmo. Y otro adicional: Datos de inteligencia de mercado de IATI Seguros revelan que en los próximos dos meses los viajeros al Mundial alcanzarán estancias promedio de hasta 16 noches.
Todo esto genera un ambiente de negocios especial que rueda como balón.
Aros del Poder
Bien hicieron BBVA México y la Liga BBVA Mx Femenil, al rendir homenaje a las pioneras de la Selección Femenil de 1970, a 55 años de su hazaña de convertirse en subcampeonas mundiales… Grupo Vidanta, anunció la creación del México Open Qualifier, torneo clasificatorio que se disputará del 7 al 10 de junio de 2026 en Puerto Peñasco, Sonora… Lionel Messi y “Memo” Ochoa participan en The Siperior Match, la nueva campaña de Michelob Ultra. También incluye a Christian Pulisic, Jonathan David y Lautaro Martínez… Coca-Cola FEMSA, de Ian Craig, fortaleció su programa Sustentapet, como uno de los pilares de su estrategia ambiental en América Latina. La red permitió recolectar más de 123 mil toneladas de PET en 2025 y consolidó la conexión de centros de acopio, recicladores e industria… El fin de semana se celebró la gran final de “Sabritas Fan del Partido”, para reconocer al “Jugador número 12”. “Celebramos a quienes hacen de cada juego un momento especial”, dijo Ana Karen Esteban, directora de Marketing de Sabritas México… Otro evento interesante del fin de semana fue el partido de futbol de exhibición “Mundial de Botargas por la Salud”, con la participación de más de 22 mascotas. Ahí, el director General de Políticas en Salud Pública, Daniel Aceves Villagrán dijo que hasta la fecha se han realizado más de mil 115 eventos en todo el país relacionados con el Mundial… Los principales jugadores de la Industria automotriz (AMDA, de Guillermo Rosales; la AMIA, de Odracir Barquera, y ANPACT, de Alejandro Osorio) hicieron equipo para una agenda común frente al endurecimiento comercial global, el avance chino y la presión fiscal que enfrentan varios mercados latinoamericanos… La Concacaf presentó Kick Off Obby, su nuevo juego de fútbol dentro del universo de Roblox. Se trata de un escenario en una plataforma virtual que cuenta con alrededor de 380 millones de usuarios mensuales.
“El juego es dentro de la cancha, pero el negocio está afuera”
El filósofo del estadio